ANTECEDENTES

CASO PRÁCTICO

ANTECEDENTES

Stephany Rojas vive en el Distrito Federal y terminó la Licenciatura en Administración en 2008. A partir de entonces ha trabajado en el área de Investigación de Mercados en distintas empresas dentro la industria farmacéutica. Su interés es continuar desarrollándose en el área de Investigación de Mercados, y también conocer otras industrias, en particular la industria de productos de consumo; sin embargo, no tiene experiencia en la investigación para este tipo de productos. Además le gustaría aprender más de temas de Marketing, así como Psicología y Comportamiento del Consumidor.

Ella considera que estudiar un MBA puede darle herramientas para continuar su desarrollo profesional, por lo que está evaluando distintas escuelas donde estudiar su maestría.

Debes recomendar a Stephany qué universidad elegir. Para dar tu recomendación, realiza un análisis FODA de:

1) Humanitas

2) IPADE

3) Kellog School of Management

4) Hult International Business School

Recuerda que tu evaluación de las universidades, no sólo debe incluir aspectos académicos, ya que existen otros factores que pueden ser importantes en la elección de Stephany (Ej. Costo de la colegiatura)

ANÁLISIS INTERNO

FORTALEZAS:

- El IPADE tiene experiencia con clientes (Empresas) que se dedican a la industria de consumo, esto puede ser una aportación para Stephany en el sentido de compartir experiencia con los altos directivos de estas industrias.

- El IPADE tiene plantel en el D.F. lo que le permitiria a Stephany el no tener que salir del país para tomar la Maestría y esto le reduciria costos.

- El IPADE esta considerada en el mundo como una de las 15 escuelas para estudiar una Maetría más reconocida del mundo y la escuela de negocios número uno en México.

- En el IPADE a partir del tercer semestre tienes oportunidad de vivir la experiencia de la Maestría en algunas de las escuelas con las que tienen convenio en el mundo. El IPADE ofrece después de un estudio socioeconomico becas de hasta el 20%

- El IPAE tiene programas en los que inscribe como clientes a una corporación y da descuentos por compañía para que varios miembros de esta participen en la Maestría.

- Si fuiste un alumo de buen nivel academico puedes entrar al MBI de Negocios full time.

DEBILIDADES:

- Es una de las escuelas para estudiar una Maestría más costosa de México ya que sus cuotas mensuales son aproximadamente de $20,000.00 MXN.

- Para entrar al IPADE debes pagar un porcentaje de la cuota anual al inscribirte.

- El requisito regular para ingresar a la Maestría es tener experiencia directiva o al menos coordinador de un área.

- El IPADE no tiene esepcialización en en Investigación de Mercados en productos de consumo. No esta especializada en Marketing como tal.

ANÁLISIS EXTERNO

OPORTUNIDADES:

- Alto posicionamiento en el mercado como Escuela de Negocios

- Tiene la capacidad de Implementar una Maestria en Marketing.

AMENAZAS:

- Por ser una escuela costosa se pueden ver aceptadas sus inscripciones de acuerdo al indice de desempleo en México que en el 2013 incremento a un 5.04%

- El incremento de las cuotas es proporcional al indice de Inflación en México el INPC entre el 2012 y 2013 ha tenido incremento respectivamente 3.85 anual a 4.63 anual.

MATRIZ FODA - IPADE

FORTALEZAS DEBILIDADES

ANÁLISIS INTERNO - Tiene experiencia amplia con empresas que se dedican al mercadode consumo.

- Su plantel está en el D.F.

- Cuenta con intercambios.

- Si fuiste alumno con un buen promedio al termino de la carrera aplicas para la admisión.

- Ofrece beca de hasta un 20% - Maneja un precio alto en los estandares del mercado para el estudio de Maestrías.

- Para ser admitido debes tener experiencia directiva, de coordinación

- No esta especializado en la Investigación de Mercados

OPORTUNIDADES AMENAZAS

ANÁLISIS EXTERNO - Alto posicionamiento en el mercado como Escuela de Negocios, es la no. 1 en México y la no. 15 en el mundo.

- Tiene la capacidad de Implementar una Maestría en Marketing. - Esta enfocado a un nicho pequeño de Directivos o dueños de Empresas que quieren especializarse en los negocios.

- El incremento de las cuotas va relacionado con el INPC el cual a incrementado en los últimos años.

ANÁLISIS INTERNO

FORTALEZAS:

- Ofrece una preparación para ser un candidato de alta dirección

- Cuenta con horarios de clase flexibles.

- Es una de las pioneras contando con medio siglo como escuela de negocios en una formacion ejecutiva global.

- Ganadora de las mejores calificaciones en las principales publicaciones de negocios.

DEBILIDADES:

- EL MBA ejecutivo que tiene la Kellog tiene una duración de dos años y y costo total aproximado de USD$ 75,194.00

- Sus Maestrías estan relacionadas con el Marketin pero no estan plenamente enfocadas.

- Los candidatos deben tener entre 8 a 10 años de experiencia gerencial. Su target son candidatos que hayan tenido entre 12 a 15 años de experiencia laboral.

- No puedes ser candidato si actualmente no tienes empleo

- Demoran 30 días en darte el resultado de admisión.

ANÁLISIS EXTERNO

OPORTUNIDADES:

- Tiene un alto desempeño y practica para lograr de forma inmediata una implementando una especialización en la Maestría de Marketing e Investigación de Mercados de Consumo.

AMENAZAS:

- Tomar la Maestría implica un pago de arriendo en la zona cercana de la Universidad.

- Se deben sacar permisos migratorios para vivir temporalmente en Miami durante el tiempo en que se estudiara el MBA

- - La volatividad en el TC (MXN vs USD) puede ser un factor una desventaja al estudiar un MBI en el extranjero.

- El estilo de vida en USA es más alto (nivel de precios)

MATRIZ FODA - KELLOGG

FORTALEZAS DEBILIDADES

ANÁLISIS INTERNO - Ofrece una preparación para ser un candidato de alta dirección

- Cuenta con horarios de clase flexibles.

- Es una de las pioneras contando con medio siglo como escuela de negocios en una formacion ejecutiva global.

- Ganadora de las mejores calificaciones en las principales publicaciones de negocios - Es una Institución de precio alto

- No tiene Maestrías enfocadas especialmente en Marketing e investigación de Mercados de Consumo.

- Los interesados deben tener entre 8 y 10 años de experiencia gerencial. (12 a 15 años de experiencia laboral)

- No puedes ser candidato si actualmente no tienes empleo

- Demoran 30 días en darte el resultado de admisión.

OPORTUNIDADES AMENAZAS

ANÁLISIS EXTERNO - Tiene un alto desempeño y experiencia para implementar una especialidad en Maestría de Marketing. - Estudiar en esta Universidad implica arrendar una vivienda cercana.

- El nivel de precios es mas alto en USA

- La volatividad en el TC (MXN vs USD) puede ser una barrera en los costos

ANÁLISIS INTERNO

FUERZAS:

- Es una Escuela que tiene la Maestría de International Marketing que va más enfocado a lo que Stepany busca en su desarrollo. Esta realmente enfocada a los Mercados de consumo.

- Cuenta con profesores de nivel internacional que pueden aportar en la comprensión de tropicalización de los productos. La Maestría Internacional de Marketing tiene como proposito los mercados de consumo internacional.

- Puedes adoptar por titularte en la escuela de origen (Hult) o en la escuela que en el nivel E te toco dentro de la Rotación Internacional.

- Puedes elegir el campus de San Francisco (USA) o el de Londres.

- El programa de trabajo en equipo que tiene Hult incrementa y casí garantiza las posibilidades de construir contactos con la indústria a nivel internacional.

- Con el programa de Rotación de Campus Global incrementa el contexto de nuevos conocimientos del mercado de consumo Internacionalemente.

- De los egresados de la Maestría el 10% de los salarios más altos oscila entre los 133k al año.

- Realmente esta estudiado que tienes un retorno de inversión una vez que concluyes tu Maestría en Hult.

- Cuenta con programas de becas y financiamientos.

DEBILIDADES:

- La sensibilidad al cambio de un país a otro para estar dentro del programa de Rotación Internacional.

- La universidad debe aceptarte para tramitar tu permiso de estudiante en el extranjero dependiendo del campus que elijas (Londres o San Francisco)

- La Rotación de Campus Global esta sujeta a la capacidad de cada campus y puede ser que tengas que entrar a un sorteo para aplicar en el campus de tú elección.

- El nivel de idiomas puede ser una limitante para elegir un campus. Debes contar con el TOFL o IElTS o puentaje equivalente para poder aplicar.

ANÁLISIS EXTERNO

OPORTUNIDADES:

- El costo total aproximado de la Universidad Hult es de USD$45,413.00 lo que hace que sea una opcón accesible en de estudiar en el extranjero.

- Hult esta posicionada en el mercado como la Universidad núemro 31 en el mundo especializada en los Negocios Internacionales.

- Hult no ofrece intercambios globlaes, tiene un plan de integración de rotación de campus global en su plan de estudios.

- Las estadisticas de encontrar un buen empleo despues de concluir los estudios en Hult es de 84% de posibilidades, de este 84% un 52% obtiene empleo en un país distinto al de origen de cada estudiante.

- Una de las pruebas de admisión es gratis y la otra tiene un costo de USD$150.00

AMENAZAS:

- La volatividad en el TC Internacionales puede ser un factor que dificulte por el costo al estudiar una Maestria en el extranjero.

- El estilo de vida es más costoso, y debe arrendar lugares en los distintos países en donde se hospede para estudiar.

- El programa de Rotación Global con el que cuenta el plan de estudios consta de gastos como visas, gastos de hospedaje, arreglos durante la rotación y gastos de viaje que no estan incluido en la cuota de colegiatura.

MATRIZ FODA

FORTALEZAS DEBILIDADES

ANÁLISIS INTERNO - Cuenta con la Maestría Internacional de Marketing

- Cuenta con profesores Internacionales enfocados en Marketing

- Cuenta con un programa de Rotación Internacional.

- Te permite titularte en en el Hult o en otras escuelas convenidas.

- Te permite construir relaciones a nivel internacional mezclados en el rubro.

- El 10% de los egresados tienen ingresos de 133k

- Cuenta con progamas de becas y financiamientos. - La sensibilidad del estudiante en los cambios de un país a otro.

- Debes ser admitido para tramitar tus estudios en el extranjero

- La Rotación de Campus Global esta sujeta a capacidad de alumnos.

- El nivel del idioma ingles es una limitante para ser aceptado.

OPORTUNIDADES AMENAZAS

ANÁLISIS EXTERNO - Cuenta con un costo medio.

- Esta posicionada como la no. 31 en los negocios internacionales.

- La estadística de encontrar empleo después de concluir la Maestría es de un 84%

- 52% de sus egresados encuentran trabajo en el extranjero

- El costo de las pruebas de admisión es bajo. - La volatividad del TC a monedas internacionales puede ser una limitante.

- El costo de vida en diferentes paises puede ser una limitante

- El costo y arreglos de visas para estudiar en el extranjero puede ser una limitante, pues no esta incluido en la colegiatura.

CONCLUSIONES

De acuerdo con los análisis FODA que evalúan a las cuatro Universidades como opción podemos definir que la Institución más recomendada respecto a los objetivos que busca Stephany es la Universidad de Hult pues cuenta con todos los elementos que ella requiere. El resto de las Universidades no cuentan con el enfoque deseado. Puede haber sensibilidad en el precio pero Hult no es una de las más costosas, sin embargo Stephany debe estar preparada para las barreras que implica elegir esta institución.

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