IGUALISMO

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo es un análisis semiótico realizado sobre los spots publicitarios de la empresa Quilmes y la agencia de publicidad Young & Rubicam: “El igualismo”, “La historia de la amistad” y “Perdidos II”. Se mostraran las condiciones de producción y de reconocimiento en la reproducción y exaltación de distintos estereotipos.

Quilmes es conocida por presentar publicidades jocosas. Es importante tener en cuenta que las mismas están dirigidas a un target joven, por lo que se utilizan términos y situaciones cotidianas con las cuales el consumidor se pueda identificar.

La marca es de origen argentino integrada por el grupo “belga-brasileño Anheuser-Busch InBev”. Fue fundada por el inmigrante alemán Otto Bemberg en 1888 y recibe este nombre por haber sido fundada en la Ciudad de Quilmes, en el Partido homónimo de la Provincia de Buenos Aires. Se caracteriza por tener un logotipo con los colores de la bandera de Argentina. Young & Rubicam es la unidad operativa en la Argentina de la red mundial Young & Rubicam Advertising. Es hoy una de las agencias líderes en el mundo con operaciones en 73 países y 154 oficinas. En Buenos Aires fue fundada en 1979, y en 2000 resultó primera en el ranking de la AAAP.

El método semiótico exige la determinación de un punto de vista y de partida concreta para la realización de análisis. Ello significa que el estudioso no se para frente al texto y comienza a barajar y a analizar los temas que se le van presentando de una manera desorganizada y caprichosa sino que se plantea una perspectiva específica, que se conoce, en el campo de la semiología como nivel de pertinencia.

Para realizar el análisis se utilizarán los aportes del autor Eliseo Verón en su texto “La semiosis social” y el texto de Victorino Zecchetto (coordinador) “Seis semiólogos en busca del autor. Saussure / Peirce / Barthes / Greimas / Eco /Verón”.

HIPOTESIS

La empresa Quilmes es reconocida a nivel nacional por realizar publicidades qu

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e generan en el colectivo social tal aceptación que lleva al éxito de las mismas. A la actualidad ha recibido siete “Martin Fierro” a mejor aviso publicitario, el premio platino de la “Cámara Argentina de Anunciantes”, y fue reconocida como mejor anunciante de producto - por los planes publicitarios de todas sus marcas de cerveza - con el premio Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones argentinas, entre otros, lo que demuestra la importancia de las mismas.

Como plantea Verón, “El concepto de circulación designa precisamente el proceso a través del cual el sistema de relaciones

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