Las Bacrin

Luiza Fernanda Rojas Peralta

RESÚMEN

Este artículo logra descubrir el nivel de influencia que maneja el ciberperiodismo y personas líderes de opinión en la red social twitter, categorizando el contenido de los mensajes que en muchos casos logran ser tendencia (top tender). Se logro hacer un seguimiento de distintos perfiles en twiiter por la duración de un mes que identifica el nivel de popularidad. Hay que destacar que a pesar de que el tema de las redes sociales se encuentra en auge en la actualidad, su análisis por parte de los teóricos de la comunicación, aun es precaria y estudios de este tipo brindan grandes luces acerca de como el ciudadano del común interactúa con los medios y estos han llegado a convertirse en un aspecto determinante en su diario vivir.

Palabras clave: Cibeperdismo, Tendencia, Líderes de opinión, Información, Twitter, Influencia.

ABSTRACT

This article manages to discover the level of influence that handles cyberjournalism people and opinion leaders in the social network twitter, categorizing the content of the messages often fail to be trend (top tender). It was possible to keep track of different profiles on twiiter for the duration of a month that identifies the level of POPULARITY. Note that even though the topic of social networking is booming today, analysis by communication theorists, is still precarious and studies of this type offer great light on how the citizen common interacts with the media and they have grown to become a key aspect in their daily lives.

Keywords: cyberjournalism, Trend, Opinion Leaders, Tour, Twitter, Influence.

MENSAJES CONVERTIDOS EN TENDENCIA QUE SON PROMOVIDOS POR LÍDERES DE OPINIÓN EN LA RED SOCIAL TWITTER EN COLOMBIA

Las miradas investigativas de mediana duración que elaboran mapas de interpretación sobre las complejas relaciones entre los medios de comunicación, la red social twitter, el ciberperiodismo y los líderes de opinión en Colombia –sus tensiones, continuidades, transformaciones y contextos– no crecen como hongos en este país. Estar atentos a las dinámicas que el propio campo periodístico ha generado en torno al rol, la identidad, los modelos profesionales en juego y el tipo de cubrimiento informativo sobre las redes sociales en twitter, una tarea indispensable, no solo para aprender del pasado sino para imaginar el futuro.

Este artículo se inscribe en dicha perspectiva. Su propósito es ofrecer una mirada interpretativa de las principales tendencias que han guiado el estudio sobre la relación entre los medios de comunicación, el periodismo y la red social Twitter; Por consiguiente, es pertinente conocer que poder de influencia tiene los lideres de opinión en los usuarios que manejan esta red social, no solo por la novedad que la investigación implica, sino también porque tal fenómeno es un escenario que impacta los aspectos sociales y políticos del país, ya que estos medios alternativos se encuentran expuestos en el diario vivir de las personas, a través de los medios masivos, que muchas veces limitan y seleccionan la información que presentan, conduciendo a formas únicas de percibirla, incidiendo así en la construcción de realidades.

Por ello, es importante conocer el papel de los líderes de opinión en los medios de comunicación en este caso en la red social twitter en el fenómeno estudiado; De esta manera, se busca recuperar la sustancia de la historia que se ha ocultado a lo largo del tiempo por medio de la omisión y del olvido de lo que es posible conocer, y también permitir que los sujetos reconozcan cómo en cada momento de la historia existen diferentes actores que la modifican, la manipulan y en muchos casos, la dirigen.

Determinar la nueva forma de opinión publica que se genera a través de twitter, los líderes de opinión que surgen de ella y los hashtags convertidos en tendencia como una forma de expresar las ideas y opinión de los usuarios.

Las redes sociales forman parte de un montón de herramientas poderosas en Internet por donde viajan millones de informaciones cada día, una de estas grandes herramientas es la red social Twitter, la cual consideramos un medio de comunicación alternativo. La idea de este proyecto de investigación es estudiar cómo se dan los líderes de opinión en esta red por medio de las tendencias del momento, a sabiendas de que una publicación o mensaje solo puede ser escrita por 140 caracteres.

“El mensaje es el objeto central de cualquier tipo de comunicación que se establezca entre dos partes, el emisor y el receptor. Si bien en general se relaciona la idea de mensaje con mensajes escritos, hoy en día la variedad de mensajes y estilos comunicativos posibles es ciertamente infinito y hace que los individuos podamos mantener contacto con otras personas de muy diversas maneras”. (Definicionabc, 2009)

En relación con dicho análisis de los textos antes citados y como resultado del mismo, surge el tema de esta investigación, el cual busca de manera efectiva y clara, establecer cuáles son los actores informativos más importantes de la red social Twitter, como llevan a cabo la actividad informativa y determinar adicionalmente su relación con las tendencias ( Top Tender ) de dicha red, lo cual permite a su vez establecer si su influencia es de carácter local o general dentro de la red social.

LOS TRENDIGNG TOPICS (TTs) Y HASHTAGS, PROTAGONISTAS EN LA FORMACION DE LOS LIDERES DE OPINION EN TWITTER

Martínez, (2011) expone que Los TTs (así es como abreviamos este término) son las palabras o hashtags más usados en un momento dado en Twitter, bien en un país o bien a nivel mundial, convirtiéndose así en un tema de interés global. Podemos traducir tal término como tema del momento o tendencias. “Los hashtags son las palabras insertadas en Twitter, con el símbolo # delante de la misma. Así, no hay tema importante en cualquier parte del mundo que no aparezca en Twitter precedido por este símbolo” (Martínez, 2011).

En esta misma línea Bastón, (2010) explica que Todo lo relacionado con Twitter está extremadamente presente en estos días. Se está convirtiendo en habitual la herramienta. Recalca que los TTs sirven como pista para saber tanto si un tema se ha vuelto inesperadamente popular como para descubrir que ha pasado algo. “Para el periodismo se descubre como una posibilidad tremendamente eficaz, tanto para saber qué ha sucedido como para detectar testigos que hayan presenciado un evento noticioso” (Bastón, 2010).

Actualmente, los líderes de opinión socialmente reconocidos o famosos, pueden ser columnistas, conductores, locutores, etc. que tienen una participación activa en las redes sociales, los usuarios pueden mostrar empatía con los líderes de opinión. En Twitter, por ejemplo, los usuarios pueden seguir a un líder de opinión, dar Retweet a sus mensajes y además darle feedback, en Facebook, los usuarios pueden compartir contenidos con sus amigos.

Así, en las redes sociales, primero los usuarios leen o ven el contenido audiovisual del líder de opinión, posteriormente, si hay una empatía con el contenido del mensaje, los usuarios deciden compartirlo. Dentro de un gran número de mensajes, los usuarios seleccionan los que mas se adecuen con sus ideales o intereses.

Otro dato que se destaca es el de Escudero, (2013) quien expone que Los hashtags permiten diferenciar, destacar y agrupar una palabra o tópico especifico en esta red social. Con esto se consigue crear una etiqueta para aquellas palabras y así poder agruparlas y separarlas de otros temas que incluyen el mismo término, pero que estén usándolo con un sentido diferente al que se desea otorgarle.

Son diversas las marcas, organizaciones y campañas tanto publicitarias como sociales que hoy incluyen hashtags en su comunicación. Su objetivo es valerse de esta red social para generar más publicidad mediante la promoción que otros usuarios hagan de un determinado hashtag, junto con agrupar los comentarios acerca del producto o idea promovida. Es frecuente ver programas de televisión que usan hashtags para promover su contenido, agrupar seguidores y generar más ruido que ayude a promover la programación. Lo mismo ocurre con aquellas organizaciones deportivas que transmiten encuentros entre equipos y jugadores. Ellos se valen de los hashtags para que sus seguidores sigan los partidos y resultados que les interesan.

Con esto se puede señalar que son muchos los usuarios en Twitter usan los hashtags y lo Trendig Tocpics para liderar en la opinión de los usuarios activos de Twitter.

EL CIBERPERIODISMO: LIDER DE OPINIÓN EN LAS REDES SOCIALES

El internet se convierte hoy en día en una necesidad, para el periodismo o Ciberperiodismo como lo han decidido llamar algunos expertos, donde muy seguramente en poco tiempo el periodismo tradicional tiende a readaptarse y a constituirse en nuevas formas de producción y distribución. Este Ciberperiodismo cuenta aproximadamente con 15 años de creación y últimamente se ha encargado de transformar el ecosistema mediático afrontando cambios en: los contenidos, las audiencias, los modelos de negocios y las nuevas tecnologías. Facilitando el acceso a éste, e inclusive creando espacios de interacción que permitan que las masas se sientan identificadas con los ideales y el tipo de información que se propone, como se refiere García Gómez, (2009)

Este autor, además, señala que el uso de Internet y sus herramientas, son la materia prima y fundamental de ese llamado nuevo periodismo, más conocido como el Ciberperiodismo que posee una propia identidad, un lenguaje y un crecimiento vertiginoso, donde se plantean plataformas sencillas para publicar contenidos, y esto es lo que realmente llama la atención al público que accede a dicho proceso, puesto que hoy en día la sociedad busca practicidad en los procesos.

Esto se evidencia en el manejo que se les dan a los acontecimientos noticiosos que hoy en día tienen mayor inmediatez y fácil acceso a redes sociales como Twitter, que permite condensar la información para su público. García Gómez (2009), por su parte, se refiere a las nuevas tecnologías como parte de un acontecimiento histórico más relevante en las últimas dos décadas, estas se encargan de integrar en un mismo marco cognitivo las diversas formas comunicativas existentes en la sociedad actual.

Por otra parte, estas nuevas tecnologías se encargan de integrar los distintos niveles de la comunicación, por ejemplo: la mayoría de artículos o libros hoy en día se encuentran en diferentes formatos electrónicos e inclusive están cargados en la red, con el fin de que cualquier tipo de público pueda acceder a ellos. Teniendo en cuenta que como lo asegura Castells (2006) que aunque existe un mundo global en red, todavía la mayoría de los ciudadanos no tienen acceso a todas sus ventajas.

INFORMACÍÓN INMEDIATA-INFLUYENTE EN TWITTER

La comunicación de masas surge como uno de los principales factores en la comunicación, en este caso fundamenta su concepto en el Ciberperiodismo, por otra parte las nuevas formas de comunicación, tienen diferentes tipos de conceptos, entre ellos surge el termino de la interactividad afectiva según lo afirma García Gómez (2009), que se refleja en dichos espacios como herramienta que la sociedad a través de las redes sociales que las utilizan para promover de forma consciente y bien organiza pautas de comportamiento e inclusive formas de control.

La muestra clara de esto se puede ver reflejada en redes sociales como Twitter y Facebook. Sin embargo en este caso Twitter llega a ser más interactiva y mover mayor número de personas, puesto que de alguna manera, a través de diferentes

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