El Ambiente

Los mercados, no constituyen necesariamente un lugar, sino, son una institución a través de la cual operan las fuerzas determinantes de los precios. En el desarrollo deuna estrategia soportada en las utilidades y no en los volúmenes vendidos, el equipo de apoyo en marketing de la empresa debe concentrarse en las funciones esenciales del mercadeo como:

Operar elmercado desde la óptica del cliente (orientación al mercado).

Investigación permanente (externa e interna) - es un hábito - del consumidor, competencia, productos y mercados.

Selector de clientesesenciales (productor de utilidad).

Explorar de nuevos mercados.

Responder rápido a cambios e innovaciones.

Actuar en función de maximizar las utilidades.

Guardianes del producto.

Fortalecer la marca.Dominar el mercado (el liderazgo).

Planeación con clientes.

Identificar nichos de mercado

Control sistemático / auditoria del mercadeo

Logística de distribución.

En estos casos, lacreatividad en la búsqueda de soluciones se convierte en un elemento fundamental de la mezcla de mercadeo. Hay que actuar rompiendo los esquemas tradicionales y agregando una alta dosis, de la muchas vecesmencionadas innovación y creatividad.

Es importante conocer sobre el mercadeo en especial cuales son las funciones que crean valor y las que facilitan el intercambio, teniendo en cuenta que elmercadeo es muy importante para cualquier actividad industrial, comercial o de servicio sea grande o pequeña pero requieren mercadear sus productos o servicios, su objetivo principal es la de satisfacerlas necesidades y deseos de los clientes. Otro punto importante es el intercambio que se produce al cambiar algo de valor a cambio de algo que deseamos o queremos.

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