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ResumenCasoMetabical

Cambridge Sciences Pharmaceuticals (CSP) focused on developing, manufacturing and marketing products that treated metabolic disorders, gastrointestinal diseases and immune deficiencies, as well as other chronic health problems.

Metabical was part of a strategic initiative that would allow CSP to enter the $3.74 billion market for weight control products in the United States.

Enfocado a sobrepeso moderado, para perder de 10 a 30 pounds.

Barbara Printup, senior director of marketing for CSP, encargada de hacer el lanzamiento de Metabical. Ademas de hacer las previsiones del producto también le falta ver el precio y el packaging.

Mcdo: Para el 2008, 65% de la población de USA era considerada con sobre-peso. Poblacion de 230millones de habitantes.

Weightlossoptions:

Desde prescriptiondrugs hasta remedios OTC. Las de prescription están recomendadas tanto para obesos como super obesos pero tienen efectos secundarios:

• Hipertensión, taquicardia, palpitaciones de corazón, seizures, elevación de serotonina.
• OTCs como XENYCAL: Pueden traer daño al hígado, piedras en el rinon.
• Dados estos cuantiosos sideeffects solo era recetado para los muy obesos.

Competencia para el BMI ANETRE 25 y 30 solo una droga en OTC que se llama ALI: Se toma una pastilla antes de cada comida y es similar al XENYCAL (Orlistat) pero con menos potencia con muchos de sus sideeffects. FDA ya estaba comenzando a investigar casos de liverdamage y otros con el uso de esta droga.

Los otros competidores son suplementos herbales o dietéticos y no son categorizados por la FDA. En el tiempo, no habían tenido mucha credibilidad, se encontraron sideeffects en el largo plazo. La FDA los sancionaba en apenas se enteraba que danaba la salud y los baneaba.

Otras opciones que tenían las personas con sobre peso eran programas de dieta y ejercicio que se publicaban como THE ZONE DIET, ATKINS, Slimfast.

METABICAL: Seria la primera droga aprobada por el FDA para BMI 25-30. Objetivo de perdida de peso entre 10 y 30 pounds pero no muy efectivo paras los muy obesos.

Carácteristicas: Doble capa – La primera capa actua como supresor del apetito, calosera, y la segunda tiene un bloqueo de la grasa y agente de absorción de calorías, meditonan.

CBS cree que con estos agentes Metabical tiene superioridad absoluta sobre Orlistat y sibutramina. Tambien tiene sideeffectsMetabical:

• Si el individuo consume mucha grasa y muchas calorías, tendrá discomfort gastrointestinal, como con Orlistat pero mas leve.
• La FDA solo aprobaría esta droga por sus cualidades terapéuticas de los ingredientes calosera y meditonan.
• Estudios clínicos nos muestran que los individuos tomando Metabical que tienen sobre peso entre 28 y 30 BMI pierden 26 pounds vs 6pounds de los que no toman nada.
• Los que tienen entre 25 y 28 BMI pierden 15 pounds vs 2 del placebo.
• Los que usan la droga mantienen su bajada de peso hasta por tres anos.

Los resultasdos de las encuestas muestran la buena disposición de los individuos a comprar esta nueva droga. 70% de la gente no esta satisfecha con su peso. 35% esta tratando activamente de perder peso. 15% se siente comodo usando pastillas para llegar a su objetivo de peso. 12% dicen que al enterarse de que existe una droga con prescripción medica acudirán inmediatamente a su medico para preguntarle por ella.

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