Axe Histia Y Antecedentes
Enviado por gszayas • 13 de Mayo de 2014 • 559 Palabras (3 Páginas) • 293 Visitas
AGENCIA
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MERCADOTECNIA
Panorama del mercado/rubro de la empresa.
Enfocado en México y a la problemática a desarrollar
Con un valor de mercado de 32 mil 400 millones de pesos, el segmento de desodorantes y antitranspirantes en México espera una mayor expansión en 2015, impulsado por una mayor y mejor oferta, estimó Unilever.
El director de mercadotecnia de Unilever México, Raúl Güendulain, reveló que 68 por ciento de los mexicanos utiliza desodorante con una frecuencia promedio de una ocasión a la semana y un gasto anual per cápita de 33 pesos. Destacó que se trata de un mercado en ascenso que alcanzó un valor de 550 millones de euros aproximadamente, equivalente a 32 mil 400 millones de pesos en 2013, con el que México se ubica entre los 10 países con mayor consumo per cápita de desodorante.
En México, su portafolio incluye las principales marcas de dicho producto de limpieza, cuyo uso es mayor entre mujeres con una frecuencia de 68 por ciento contra 60 por ciento entre hombres, según estudios de mercado de la firma.
Para Unilver, es uno de sus principales segmentos de venta en México, país que se encuentra dentro de las 15 principales operaciones de esta firma a nivel mundial.
El mercado femenino es dominado por Roll Ons, Stick y Aerosoles se divide en partes iguales, mientras que en el mercado masculino predomina el uso del aerosol, seguido del Stick.
Los antitranspirantes controlan el flujo de sudoración axilar y "enmascaran" los malos olores corporales.
Por su parte, los desodorantes previenen los malos olores a través de la fragancia reduciendo los niveles de bacterias axilares, aunque el desodorante por sí solo no previene la transpiración.
En ese sentido, Rexona es en este momento la marca líder del mercado seguido de Axe y Dove un antitranspirante, todas de Unilver.
Para el caso de antitranspirantes clínicos, en México, Brasil, Argentina, Chile y Colombia sudar más de lo normal es un problema personal y social, según 36 por ciento de las mujeres en América Latina, de acuerdo con un estudio realizado por Unilever.
Según su ranking, México ocuparía el décimo puesto de
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