El Macroambiente

El Macroambiente está formado fundamentalmente, por las fuerzas institucionales que afectan las

transacciones entre la empresa y el mercado. Puede considerarse formado por cuatro elementos: La

Economía, la Tecnología, la Legislación y la Cultura.

Entorno competitivo:

Tecnología,gobiernoeconomia cultura demografía

Cómo detectar las tendencias

Para detectar las evoluciones previsibles de las variables macroeconómicas las empresas pueden

desarrollar varios mecanismos:

-- Se debiera comenzar por formularse las preguntas adecuadas, tal como las que se han indicado en los

apartados anteriores.

-- Tratar de extrapolar las tendencias. En el caso de los datos demográficos como ya se ha dicho, esto

puede resultar relativamente fácil, hay datos y no se producen cambios drásticos.

-- Consultar a los expertos. Se trataría de seleccionar los adecuados expertos para cada área y prestarles la

debida atención. Probablemente estos expertos se encuentren entre usuarios del producto, vendedores,

proveedores etc.

-- Descomponer la tarea. Tratando de fijarse por sectores de aplicación de los diversos productos y de ahí

extraer el mercado total, en lugar de querer llegar a él de una forma directa.

-- Análisis cruzado de impactos. Se investiga los efectos marginales que puede tener un acontecimiento

cualquiera. Esto se podría medir por medio de las probabilidades de que un suceso ocurra y las

consecuencias que pueda tener.

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