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JUSTIFICACIÓN / JUSTIFICATION

La amplitud y profundidad de los temas del Mercadeo demandan un tratamiento gradual y diferenciado que se seguirá en los distintos cursos impartidos por el área de Mercadeo del Departamento de Administración de Empresas. Fundamentos de Mercadeo está diseñado para entregarle a los estudiantes los conocimientos y herramientas básicas de esta disciplina que le permitan contar con una visión de los principales elementos que la constituyen, además de presentar como esta disciplina ha cambiado con el paso del tiempo y como es actualmente.

Este curso proporcionará los principios fundamentales del Mercadeo a través del estudio y análisis de cómo las diferentes ciencias han afectado esta disciplina. Al finalizar, el estudiante deberá tener una perspectiva crítica que le permita interpretar situaciones propias del mercadeo a partir de sus bases teóricas.

The breadth and depth of the topics of Marketing require a gradual and differential treatment to be followed in the next courses offered by the Marketing area at the Business Administration Department. Foundations of Marketing is designed to give students the basic knowledge and tools of this discipline that allow them to have an overview of the main elements that constitute it, as well as presenting how the discipline has changed over the time and how it is nowadays.

This course will provide the basic principles of Marketing through the study and analysis of how the different sciences had affected it. Upon completion, students must have a critical perspective that allows to interpret Marketing situations from its theoretical bases.

OBJETIVO GENERAL / GENERAL OBJECTIVE

Proporcionar los conceptos que le permitan al estudiante comprender el origen y desarrollo del mercadeo así como sus aplicaciones a la realidad colombiana y algunas de sus herramientas y técnicas más comunes.

Provide concepts that enable the student to understand the origin and development of marketing and its application to the Colombian reality and some of the most common tools and techniques.

OBJETIVOS ESPECIFICOS / SPECIFIC OBJECTIVES

• Despertar en el estudiante el interés por el Mercadeo.

• Discutir el aporte de las diversas ciencias a la formación de conceptos comunes dentro del Mercadeo.

• Reconocer los orígenes del Mercadeo y su relación con otras disciplinas.

• Analizar cómo diversas disciplinas construyen discursos sobre el consumidor y el consumo.

• Identificar los distintos ámbitos de aplicación del Mercadeo y sus principales ventajas.

• Sentar

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