Campodfrio

Productos perro tienen escasa cuota de mercado y expectativas de crecimiento. No se consigue rentabilidad y es muy difícil que llegue a generar liquidez. Pueden ser productos que no tuvieron éxito en alcanzar una fase de liderazgo en su etapa de crecimiento, nuevas marcas introducidas en el mercado para competir con las “vacas lecheras” o productos que han pasado de ser “vacas lecheras” a “perros”.

disponer de una gama de productos muy extensa en el mercado, tiene negocios situados en diferentes sectores.

Cada uno de los sectores representa la situación de un producto en el mercado:

- Productos interrogante son aquellos situados con una alta tasa de crecimiento pero sin cuota de mercado por lo que implica unos beneficios reducidos. Pueden ser productos que se introducen por primera vez en el mercado. Representan el futuro de la empresa, por lo que precisan una inversión en recursos para gestionar de una forma adecuada los precios, promoción, distribución… son los llamados productos “estrella”.

Momentissimos, Vuelta y Vuelta, Buguis, Braseados, Pavofrío Sabores… son productos que se situarían en este sector por la creciente necesidad de encontrar productos rápidos de cocinar con alto valor nutricional para los nuevos horarios laborales con los cuales se minimiza el tiempo para cocinar.

- Productos estrella tienen tanto una tasa de crecimiento elevada como una amplia cuota de mercado. Disponen de un cash-flow equilibrado, ya que los grandes beneficios compensan las grandes inversiones para financiar el crecimiento y mantener la cuota. Es básico consolidarlos en el mercado, para lo cual a veces es necesario sacrificar márgenes y así establecer barreras de entrada para competidores.

- Productos vaca lechera con crecimiento bajo y una cuota de mercado alta. Son generadores de liquidez pues al no necesitar grandes inversiones van a servir para financiar el crecimiento de otras unidades, la investigación y el desarrollo de nuevos productos y retribuir el capital propio y ajeno. Se sitúan en la fase de madurez ya que poseen experiencia acumulada y constituyen la base fundamental para permitir a desarrollar los productos interrogantes y compensar los sacrificios de ingresos de los productos estrella. Las expectativas de crecimiento son nulas. Aquí se incluirían productos como jamón york, jamón serrano, chirizo, salchichón, pavo…

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