Estructuras Discursivas De Los Carteles

Estructuras discursivas en los carteles

Zermeño de la Torre

En las ciudades modernas es común encontrar en cualquier esquina un anuncio o cartel de distintas índoles. Como soporte de la comunicación gráfica puede cumplir distintos objetivos: puede ser con fines publicitarios, o propagandístico o informativo.

Cualquiera que sea su propósito, es entendido como un medio pasivo a diferencia del anuncio que se encuentra en distingos medios electrónicos. La concepción y los colores llamativos dan al cartel ciertas características únicas para contrarrestar su pasividad.

Es un medio que contiene un discurso verbo-icónico, es decir, esta compuesto tanto de imágenes como de textos, los cuales dan información general de la intención ( propagar, promocionar, informar). Se vale de la estética y la psicología para que el lector pueda reconocer los objetivos perseguidos.

Las formas discursivas del mensaje verbal son: exposición, descripción, narración y argumentación. Por su parte, las formas discursivas del mensaje icónico son la evocación ( hace recordar), demostración ( manifiesta verdades universales y evidentes) y sugestión (persuade para efectuar actividades).

El contexto de la sociedad en la cual se presentara el cartel es de vital importancia, pues al ser una interpretación de entorno y los hechos ocurridos en el, se tiene que basar en los referentes comunes de quienes pertenecen a éste para lograr el entendimiento.

La enculturación de la comunicación se relaciona con el inicio o fin de los cambios sociales, así como con los marcos institucionales para que sus integrantes desarrollen las actividades que a cada uno le corresponden.

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