Gatefuli Deiad

Grateful Dead fue un grupo de rock and roll norteamericano creado en Palo Alto, California en 1965, donde luego se trasladaron a San Francisco. Muchas bandas de esta zona, como Jefferson Airplane, Big Brother and the Holding Company y Santana, llegaron a la fama nacional, dándole a San Francisco la imagen de capital de la contracultura hippie de la época, sin embargo, nunca llegaron a tener una canción dentro de las más escuchadas. Dicha banda se dio a conocer gracias a su estilo de composición único. La fama del grupo musical no se debió solamente a la música, sino a la devoción de sus seguidores.

Dichos seguidores, llamados "Deadhead", son conocidos por su dedicación a la música del grupo y las interminables sesiones y/o conciertos, los cuales se caracterizaban por la duración de cuatro horas en cada caso.

Sus influencias musicales variaron ampliamente basándose en la música psicodélica de la época, combinándola con blues, jazz, rock and roll y bluegrass.

A medida que el grupo fue evolucionando desde sus primeros días psicodélicos en los años 60, llegó a ser mucho más que un conjunto de músicos con talento que tocaban y grababan un estilo de música predeterminado.

Los Grateful Dead, integrantes de la banda, a través de una seria de casualidades, pero también deliberadas prácticas empresariales, se convirtieron en un modelo que desafió de frente la sabiduría convencional de la música, sirviendo de ejemplo mercadológico. El resultado de esto fue una marca altamente exitosa y fácil de reconocer, con la distinción de Harley-Davidson, y una magnitud de “Deadhead” tan devotos como una secta religiosa.

Los integrantes de la banda, y sus asesores de negocios, comprendieron que las mejores marcas pueden, y deben, reinventarse una y otra vez; es por esto que Grateful Dead se convirtió en una empresa que va desde una disquera, hasta una empresa de asesoría para con los aspectos de marketing en ventas de concesión, operación de giras y promociones de conciertos para impulsar a grupos iniciados por distintos miembros de la banda.

La gestión estratégica del marketing de Grateful Dead representan lo mejor del marketing radical, porque su atención gira alrededor de una proposición de valor sencilla, construida sobre la devoción a un estilo único y coherente de música y sobre una relación cultivada de sus clientes a largo plazo.

Para la banda el cliente lo era todo. Los Dead tuvieron una imagen, un patrocinio de marca, y la confianza de sus clientes. Escogieron un grupo de clientes, permanecieron cerca de él, y no se ramificaron. Los Deads jamás cambiaron su música y procedieron así deliberadamente.

Todo esto inició en los años 70, cuando los Dead contrataron a un abogado para crear y/u obtener los derechos de autor y así proteger no solamente su música, sino el arte y demás propiedades que los acompañaban.

La banda

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