Hilfilger

Hilfilger comenzó vendiendo pantalones vaqueros usados cuando estaba cursando su bachillerato y fundo una empresa minorista en la cual diseñaba chalecos y suéteres, pero quebró. Luego comenzó a trabajar como diseñador independiente mientras abría una empresa de ropa deportiva que luego también quebró en menos de un ano. Hilfilger comenzó solo con una línea de ropa para hombres y mujeres, tan bien tenía una línea de ropa para niño que descontinuo en el 2006 debido al mal desempeño.

El modo de promocionar su marca fue solo mostrando en páginas de revista el logotipo de las prendas y fotos de su rostro con esto recibió mucha publicidad por otra parte Tommy aprendió que el tipo de modelos que usa para vender en Estados Unidos no funcionan en Europa ya que los modelos de ropa interior para caballero deben ser mucho más delgados y menos musculosos que los que usa en Estados Unidos, para llamar la atención ponen una modelo con poca ropa detrás del modelo delgado esto lo usan para tomar las fotos.

Producto y Precio

La ropa de Hilfiger ha sido informal y de buena calidad. Las prendas son distintivas en color y forma para distinguirse de los competidores. En Estados Unidos la ropa ha sido bien aceptada por los consumidores, no obstante en el extranjero a tenido reacciones negativas y preferencias nacionales diferentes. Por ejemplo, en Alemania los hombres están dispuestos a pagar más por camisas de algodón de mejor calidad. Lo cual cambiaron a suéteres de lana. Además se ha adaptado a las preferencias europeas por pantalones menos holgados y logotipos más pequeños en las camisas.Para el mercado italiano creo una línea de artículos de lujo como las chaquetas de cuero y los suéteres de cachemira. Para realizar estos cambios, en el 2003, estableció un equipo de diseño en Ámsterdam que ha adaptado el look de Hilfiger a las exigencias europeas. Estos cambios en los productos para Europa han aumentado los costos de producción. El resultado es que los precios de la mercancía son muchos más elevados en Europa que en Estados Unidos.

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