Rebelarse

Septiembre de 2003 fue un momento decisivo en la historia de

la civilización occidental. Fue el mes en que la revista Adbusters

empezó a aceptar pedidos de Black Spot, las zapatillas de deporte

«subversivas» que fabrican ellos mismos. A partir de ese día, nadie

con dos dedos de frente siguió pensando que existiera un enfrentamiento

entre la cultura convencional y la cultura alternativa.

A partir de ese día quedó claro que la rebeldía cultural, tal

y como la plantea la revista Adbusters, no supone una amenaza

para e! sistema, sino que ese! sistema.

Creada en 1989, Adbusterses el buque insignia de! movimiento

contracultural. Su filosofia mantiene que la propaganda y la mentira

imperantes en la sociedad actual, sobre todo como consecuencia

de la publicidad, han convertido la cultura en un gigantesco

sistema ideológico diseñado para «vender e! sistema». El

objetivo de estos kamikazes es «atascar» la cultura, bloquearla trastocando

los mensajes que reproducen sus dogmas y obstruyendo

sus canales de propagación. El movimiento pretende producir un

levantamiento político radical. En 1999, Kalle Lasn, director de

Adbusters, mantenía que el bloqueo cultural «será lo que los derechos

civiles fueron en la década de 1960, el feminismo en la

de 1970 y la protección medioambiental en la de 1980».

Pero hoy, cinco años después de su proclama, está usando la

marca Adbusters para comercializar su propia línea de zapatillas

deportivas.

En absoluto. Es esencial tener esto muy claro y,sobre 1Ddo, entenderlo.

La revista Adbustersno se ha vendido, para empezar porque

no tenía nada que vender. Nunca tuvo una doctrina revolucionaria.

Lo que defendía era sencillamente una versión

recalentada de la teoría contracultural que la izquierda ha abanderado

desde la década de 1970. Yesta doctrina, lejos de ser revolucionaria,

ha

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