ASRTE DRAMTICO

1.-CLIENTE

Ajinomoto del Perú S.A.

Fundada en 1968, Ajinomoto del Perú S.A. es una empresa líder en el sector de alimentos y sazonadores. Ofrece productos sabrosos y prácticos elaborados bajo los más altos estándares de calidad.

Ajinomoto del Perú S.A está comprometida con la buena alimentación, el bienestar de la sociedad y el medioambiente. Forma parte del Grupo Ajinomoto, líder mundial en la investigación e innovación tecnológica.

Visión

Ser una de las empresas de alimentos más importantes, la cual proporcione los productos más deliciosos en Sudamérica y Centroamérica.

Misión

Contribuir con la mejora de la vida alimenticia de la población de Sudamérica y Centroamérica a través de la producción y venta de productos con valor agregado.

Crear nuevo valor:

Crear valor a través de una innovación permanente, fruto de tecnologías únicas y la ciencia de los amoácidos.

Espíritu pionero:

Asumir permanentemente el reto de incursionar nuevos negocios y mercados.

Contribución social:

Considerar las necesidades sociales con humildad y honestidad, con el propósito de aportar mayor valor a la sociedad a través de nuestras actividades comerciales.

Valorar a las personas:

Respetar la individualidad de todas las personas y ser una organización en la que cada una de ellas pueda desarrollarse y desplegar al máximo sus habilidades.

2.-PRODUCTO/SERVICIO

Aji-no-men®:

Las sopas instantáneas Aji-no-men® tienen la combinación perfecta de exquisitos fideos y un sazonador. Ahora, con ese toque especial de verduras que tanto nos gusta, que evoca al verdadero sabor de casa. Son perfectas para disfrutarlas en cualquier ocasión.

Beneficios:

• Delicioso sabor.

• Fácil de preparar.

• Lista en solo 3 minutos.

Variedades

• Gallina

• Pollo

• Carne

• Gallina Picante

• Gallina Criolla

• Pollo con Verduras

Oriental

• Costilla de Res

• Camarón

• Carne Picante

• Camarón Picante

• Carne Criolla

3.- MERCADO

Publico objetivo:

jovenes y dultos edades de entre 21 a 30 años de edad

jóvenes, para los que no tienen tiempo, los que viven solos, los que no saben cocinar (o los que tienen flojera de hacerlo) y para los que quieren disfrutar la variada y artificial gama de sabores que ofrecen.

• Apego a Brief/ Objetivos del proyecto

• Crear un nexo más fuerte entre marca-cliente en base a la emotividad y sentimentalismo.

• Demostrar la practicidad y facilidad de preparación de este producto.

• Expresar por medio de la publicidad que la empresa está al tanto de las necesidades y

requerimientos de nuestros consumidores.

• Darle una imagen más humana no solo a la marca si no a la empresa.

COMPETENCIA

Las principales competencias que encontramos para el producto dentro del mercado peruano son Maggi, Maruchan y Knorr.

VIEJO PARADIGMA 4P

• PRODUCTO

-Sopa Instantánea (Standard) 86g.

• PRECIO

-Sopa Instantánea (Standard) 86g. – S/.1.00

• PLAZA

Supermecados y bodegas.

• PROMOCIÓN

La promoción para este caso se moverá bajo el concepto de emotive appeal, apelando por

una respuesta emotiva y sentimental, que logre calar en la mente del consumidor dejando

en claro el lado humano y virtudes de la marca, todo esto se verá reflejado en la publicidad.

NUEVO PARADIGMA 4C

• CLIENTE

Público objetivo de 20 a 30 años del sector B – C

• COSTO

- Sopa Instantánea (Standard) 86g. – S/.1.00

• CONVENIENCIA

Es conveniente nuestro producto por la facilidad y practicidad que tiene en su preparación,

además un costo que menor y las variedades de sabores que ofrece la marca.

COMUNICACIÓN

El tipo de comunicación que usaremos para esta campaña apelará en gran medida a la

emotividad y el sentimentalismo, objetos que se verán reflejados en la publicidad, que

recreará parte de la vida diaria de nuestro consumidor objetivo y por consecuente se identificarán con la marca además del vínculo emocional que se dará. Cabe decir que todo esto

será apoyado por una promoción masiva, publicidad televisiva, impresa, radial y redes sociales.

Estrategias de comunicación integral

Como parte de nuestra comunicación creativa, tomaremos a Ajinomen bajo un marco de

emotividad apelando al emotive appeal. Para esto utilizaremos elementos, escenarios, y

colores referentes a la idea y concepto con el que se llevará.

Para desarrollar

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