Punlicidad

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LINEAMIENTOS PARA TAREA ACADÉMICA 2

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Se analizará a profundidad una marca que haya entrado en declive en el mercado PERUANO. La marca puede ser peruana o internacional. La intención / fin / objetivo del trabajo es determinar las posibles causas que ocasionaron su fracaso en el mercado. El análisis se debe orientar no solo a la profundización de los ejercicios o esfuerzos publicitarios de la marca sino a la respuesta y contexto en el que se desenvolvió.

Puntos básicos que debe contener nuestro análisis

• Determinación de la marca, su giro de negocio, el producto y/o lineas de producto que insertaron en el Perú.
• Contexto histórico-social del lanzamiento así como la permanencia en el mercado peruano.
• Análisis comunicacional: Presentado con ejemplos de gráficas y comerciales.

¿Cuál fue su propuesta comunicacional? ¿Cuál fue su promesa de venta? ¿En que consistía su estrategia comunicacional? ¿Cuál fue su tono de comunicación? ¿Cómo fue su campaña o cómo realizaron la comunicación? ¿Cuáles fueron los medios de comunicación utilizados?

•  Análisis simbólico o semiótico: ¿Cuál era su lengauje visual o lineamiento gráfico? (colores, formas, símbolos, logo, tipografía, etc.) ¿Por qué crees que decidieron utilizarlo?
• Análisis del comportamiento del target al que se dirigían: ¿Cuál era el estilo de vida / gustos /costumbres / usos / etc. del púbico objetivo al que se dirigían?
• Análisis del fracaso: Tras la investigación y profundización en los puntos anteriores, plantear las posibles causas del por qué de su fracaso en el mercado peruano. Sustentar las causas del fracaso con referencias, fuentes, estadísticas, teorías y planteamientos propios, resultado de toda la información que recabaron.

Trabajo de Campo Post-Análisis

• Luego de realizada la investigación y el análisis de la marca asignada los alumnos saldrán a realizar trabajo de campo.
• Se sugerirán lugares que cada grupo deberá visitar dependiendo de la marca que analicen.
• Los alumnos deberán identificar cuáles son los esfuerzos comunicacionales actuales que realizan en la categoría.
• Por último, deberán observar y analizar cómo reaccionan los consumidores que interactúan con la categoría.

Presentación:

Entregable: No es impreso. Realizarán una presentación en Power Point. Esta debe ser dinámica, contener, gráficos, imágenes, infografías, videos y todo recurso que los ayude en su planteamiento.

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