22 Leyes Del Branding

22 LEYES DE BRANDING

1. La ley de la Expansión: El poder de una marca es inversamente proporcional a su alcance.

2. La ley de la Contracción: Una marca se vuelve más fuerte cuando estrecha su enfoque. En pocos años, Starbucks se ha convertido en una de las marcas más populares y reconocidas en EUA. Hacer su enfoque más estrecho, es muy diferente a limitar su línea. Starbucks ofrece treinta diferentes tipos de café.

3. La ley de la Publicity: El nacimiento de una marca no se da con la publicidad, sino con la publicity. Publicity es definida por Kotler (1997) como la variedad de programas diseñados para promover y/o proteger la imagen de una compañía o de sus productos. Este término no tiene una traducción exacta y frecuentemente se utiliza en inglés.

4. La ley de la Publicidad: Una vez que la marca ya nació, requiere publicidad para mantenerse sana. Un tema consistente, el que utiliza Goodyear en su publicidad a lo largo de los años ha sido “#1 en llantas”. Por tanto…¿quién hace las mejores llantas? “Debe ser Goodyear”, piensa el consumidor. “Es el líder”.

5. La ley de la Palabra: Una marca debe luchar por adueñarse de un concepto, una palabra y posicionarla en la mente del consumidor.

6. La ley de las Credenciales: Un ingrediente esencial para el éxito de cualquier marca es el reclamar su autenticidad. En 1942, Coca-Cola lanzó un programa publicitario llamado “Lo único parecido a Coca-Cola es Coca-Cola, lo real” (The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself, it’s the real thing). En 1970 repitió el slogan “real thing” durante un año.

7. La ley de la Calidad: La calidad es importante, pero las marcas no son construidas sólo con calidad. Rolex se ha posicionado en el mundo como el más conocido y de mayor venta en la categoría de relojes caros. ¿La calidad tiene algo que ver con este éxito? Probablemente no. ¿Acaso Rolex fabrica relojes de alta calidad? Probablemente. ¿Tiene importancia? Probablemente no.

8. La ley de la Categoría: Una marca líder debe promover la categoría, no la marca.

9. La ley de un Nombre: En el largo plazo una marca no es nada más que un nombre. Una de las marcas más poderosas en el mundo, Xerox demuestra muchas de las leyes de branding, incluyendo la de ser primera en su categoría (copiadoras en papel blanco) con un nombre corto y único.

10. La ley de las Extensiones: La mejor forma de destruir una marca es poner su nombre en todos. Con un programa poderoso de mercadotecnia, Miller High Life rápidamente le ganó mercado a la marca líder Budweiser. (Le quitó casi un 20% al Rey de la Cerveza..) Entonces Miller introdujo una serie de extensiones de marca y paró la vida de Miller High Life.

11. La ley del Compañerismo : Para

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