ACTIVIDAD GESTIÓN EMPRESARIAL . STARBUCKS

ACTIVIDAD GESTIÓN EMPRESARIAL

Juan José Mantilla

María José Fiallo

1. Identificar una marca que utilice una estrategia de Branding (gestión de marca) y analice como lo hace.

STARBUCKS

La multinacional apostó, desde sus inicios, a un café que no necesariamente es bueno o responde a un sabor único El secreto es que no prometieron el mejor café, sino la mejor experiencia en una cafetería. Se suele acudir a este lugar debido a que tiene un entorno joven, amigable y que llama a sus clientes por su nombre de pila, el que se escribe con tinta indeleble en el vaso desechable a entregar.

Los locales tienen amplias barras, mesas bajas para compartir con desconocidos, sillones cómodos donde reposar, enchufes accesibles para recargar el computador o el móvil y sitio donde estacionar la bicicleta. En cuanto a la estrategia digital propiamente dicha, tiene su arranque primigenio cuando a los expertos en marketing de la empresa se les ocurrió ofrecer red WiFi de forma gratuita en una época en la que era una táctica comercial. El logo de la marca y los productos hacen que sea interesante acudir a esta cafetería

1. Identificar una marca que utilice una estrategia de packaging y analizar como lo hace.

STARBUCKS

Starbucks emplea una estrategia de packaging para sus productos, se basa en ayudar al medio ambiente, creando empaques biodegradables y no que le hagan daño al planeta después de ser utilizados.  Esto también incentiva a sus clientes, debido a que recientemente se sigue la ideología de ayudar al medio ambiente, haciendo que se interesen por los nuevos empaques de la empresa y sus ventas aumenten.

1. Analizar dos marcas diferentes a las vistas en clase que utilice estrategias de precio.

FOX

Esta marca utiliza la estrategia conocida como “discriminación de precio” debido a que en temporadas de fiestas (navidad y año nuevo) tienden a rebajar el precio de los productos o de toda la tienda, haciendo que las personas se animen y compren más.

H&M

Esta marca así como la anterior usa la discriminación de precio en donde por temporadas ponen descuentos en ciertas áreas de la tienda o en roda, con el fin de vender colecciones de ropa o accesorios pasados o atraer a mas personas.

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