ADMINISTRACION ESTRATEGICA

ADMINISTRACION ESTRATEGICA

Un estratega sabe cuál es la misión de la empresa, y tiene una visión de ella a futuro, utiliza sus fortalezas para lograr sus propósitos, aprovecha las oportunidades que se presentan y evita las dificultades o que el enemigo saque ventajas de sus debilidades.

Definición de la administración estratégica

La administración estratégica es el arte y la ciencia de formular, implementar y evaluar las decisiones interfuncionales que permiten a la organización alcanzar sus objetivos. Ello implica integrar la administración, la mercadotecnia, las finanzas y la contabilidad, la producción y las operaciones, la investigación y el desarrollo y los sistemas computarizados de información para obtener el éxito de la organización.

Que es una estrategia

Estrategia es la determinación de los objetivos a largo plazo y la elección de las acciones y la asignación de los recursos necesarios para conseguirlos.

Evolución de la Administración estratégica

 Se considera a H. Fayol como el pionero de la Administración estratégica

 Kenneth Andrews 1965

 Peter Drucker 1973

 Henry Mitzberg 1973

 Michael Porter 1979

 George Steiner 1979

 Fred David 1995

HENRY FAYOL

Administración industrial y general (1916)

H. Fayol considera que:

 Prever (planificar) es la parte esencial de la Administración

 Prever significa “calcular el porvenir y prepararlo” y

 El programa de acción es su instrumento más eficaz.

Fayol distingue la planificación a corto, mediano y largo plazo así como los diferentes niveles de la planificación

La necesidad de un programa se evidencia principalmente en los momentos difíciles si bien no puede prever todos los acontecimientos extraordinarios ha preparado las armas que podrían necesitarse para combatirlo.

El programa defiende a la empresa no solo de los cambios peligros de orientación que puedan ocasionar graves sucesos.

Fayol sienta las base de la planificación estratégica y si bien la lucha no es competitiva es una lucha por lograr mejores niveles de productividad.

KENNETH ANDREWS

 El concepto de estrategia corporativa (1980 y Harvard Business Review 1965)

 Propone un modelo para relacionar las oportunidades con los recursos

 Define la estrategia como un patrón o modelo de decisiones que determina y revela sus objetivos, propósitos, o metas ; asimismo dicho modelo produce las principales políticas y planes para alcanzar las metas.

PETER DRUCKER

La Gerencia: Tareas, responsabilidades y practicas (1973) y La gerencia en tiempos difíciles (1980).

La preocupación de la Gerencia:

 La productividad

 La necesidad de una estrategia para identificar las oportunidades para la innovación

 La necesidad de una estrategia para explotar las nuevas y diferentes oportunidades del mañana

 La necesidad de analizar cuáles son los puntos fuertes, ¿son los correctos para el negocio especifico?, ¿son adecuados?, ¿se aplican donde producirán resultados?

 ¿Qué es y que debería ser la empresa? ¿Quién es el cliente? ¿Cuál es el carácter de la empresa’

Drucker propone dos estrategias:

 Liderazgo en la industria o liderazgo comercial

 La especialización

Para Drucker el futuro de un negocio está determinado por el rendimiento del gerente en cuatro sectores:

 Rendimiento en la asignación de capital

 Rendimiento en la asignación de las personas

 Rendimiento en materia de innovaciones

 Estrategias versus rendimientos

MICHAEL PORTER

Como las fuerzas competitivas le dan forma a la estrategia (Harvard Business Review Marzo. Abril 1979)

 Porter es el primero que plantea la analogía entre la estrategia militar y la estrategia empresarial

 En la batalla por la participación del mercado existen fuerzas competitivas que van más allá de los combatientes establecidos en una industria: Clientes, proveedores, participantes potenciales y productos sustitutos.

 Porter recomienda estrategias a adoptar para enfrentar o prever la acción de los enemigos directos y los potenciales.

 Porter propone lo que se denomina la Estrategia competitiva.

HENRY MITZBERG

 Tres modos de hacer estrategias (California Managment Review 1973), El proceso estratégico. Concepto, contexto, casos (1988)

 Mitzber conceptualiza la AE desde una posición ecléctica. Analiza, ordena, amplia los planteamientos de los que considera los mejores tratados de la administración estratégica.

 Identifica la labor del administrador con la del estratega y la pormenoriza en términos de sus funciones.

GEORGE STEINER

 Planeación estratégica lo que todo director debe saber (1979).

 La planeación estratégica se empezó a aplicar desde 1950 bajo la denominación de planeamiento a largo plazo.

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