Anális ambiental

El análisis de entorno actual pone de manifiesto las oportunidades y amenazas que en el momento presente se ofrecen a la empresa. Sin embargo, parece tanto o más interesante investigar acerca de la situación que en el futuro va a afectar a la empresa, ya que la estrategia va a ser desarrollada a largo plazo. La metodología puede ser la misma que para la situación presente pero el análisis es mucho más difícil de realizar por la gran cantidad de incertidumbre que puede existir respecto del futuro. Efectivamente, la aparición de entornos poco estables, incluso turbulentos, dificulta enormemente el conocimiento de la posible evolución de dicho entorno dado lo imprevisible de los cambios.(Granda 1994)

El análisis del entorno debe realizarse empleando una serie de técnicas que serán distintas según los requerimientos derivados de las características del entorno a estudiar:

En un entorno estable, con pocos cambios, los cuales son generalmente predecibles, se requieren modelos que permiten conocer la evolución futura a partir de un comportamiento estable de las principales variables del entorno en el pasado. Se necesitan técnicas de previsión.

En un entorno turbulento, en el que abundan los cambios que suelen ser muy rápidos, no esperados y desconectados de la experiencia pasada, los modelos a emplear no pueden basarse en hechos o acontecimientos pasados, ni pueden partir de la hipótesis de una permanencia en el comportamiento de los factores relevantes. Se requieren técnicas prospectivas.

La diferencia entre previsión y prospectiva es la siguiente:

La previsión consiste en la apreciación, acompañada de un cierto grado de confianza (probabilidad), de la evolución de unas variables hacia un horizonte dado. Se trata de una apreciación cuantificada a partir de datos del pasadoAjuste de funciones: lineal, logística, exponencial, etc.

Análisis de series temporales como descomposición temporal de series, medias móviles, alisado exponencial, metodología Box-Jenkins y análisis expectral.

Modelos econométricos.

Análisis de regularidades estadísticas: correlación, regresión.

Tablas input-output. Técnicas de investigación operativa.

Dada la complejidad del entorno y lo incierto de su evolución, parece difícil la aplicación de las técnicas cuantitativas de previsión a los efectos del análisis que queremos efectuar. La prospectiva es un panorama de futuros posibles e inciertos, es decir situaciones no improbables, de forma que el futuro se explica tanto por la acción de las personas como por los determinismos del pasado.

Entre las técnicas prospectivas más importantes caben destacar las siguientes:

El método de los escenarios.

El

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