Análisis DOFA y análisis PEST

Análisis DOFA y análisis PEST

Publicado: 22/08/2004

por Alan Chapman

Análisis de matriz DOFA

La matriz DOFA (conocido por algunos como FODA, y SWOT en inglés) es una herramienta de gran

utilidad para entender y tomar decisiones en toda clase de situaciones en negocios y empresas. DOFA

es el acrónimo de Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas. Los encabezados de la matriz

proveen un buen marco de referencia para revisar la estrategia, posición y dirección de una empresa,

propuesta de negocios, o idea.

Completar la matriz es sencillo, y resulta apropiada para talleres y reuniones de tormenta de ideas.

Puede ser utilizada para plan¡ficación de la empresa, planificación estratégica, evaluación de

competidores, marketing, desarrollo de negocios o productos, y reportes de investigación. La

elaboración de una matriz DOFA puede ser de utilidad en juegos de formación de equipos.

El análisis DOFA puede ser utilizado en conjunto con la matriz PEST (discutida más abajo), que mide

el mercado y el potencial de una empresa según factores externos, especificamente Políticos,

Económicos, Sociales y Tecnológicos. Es recomendable realizar el análisis PEST antes del DOFA. El

primero mide el mercado, el segundo, una unidad de negocio, propuesta o idea.

El análisis DOFA es una evaluación subjetiva de datos organizados en el formato DOFA, que los coloca

en un orden lógico que ayuda a comprender, presentar, discutir y tomar decisiones. Puede ser

utilizado en cualquier tipo de toma de decisiones, ya que la plantilla estimula a pensar

pro-activamente, en lugar de las comunes reacciones instintivas.

Algunos ejemplos de uso para el análisis DOFA:

Una empres (su posición en el mercado, viabilidad comercial, etc.)

Un método de distribución de ventas

Un producto o marca

Una idea de negocios

Una opción estratégico, como entrar en un nuevo mercado o lanzar un nuevo producto

Una oportunidad para realizar una adquisición

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