Bimbo.

La empresa productora de pan, Bimbo, es la única firma mexicana que figura dentro del ranking mundial de las 50 marcas de mayor consumo en el mundo, en el que ocupa el lugar 18, y que es encabezado por la estadounidense Coca-Cola.

Según el reporte “Brand Footprint 2013", de la firma Kantar Worldpanel, Bimbo, qué también es la única latinoamericana en el Top 20, avanzó en 2012 tres lugares respecto al año previo, y mantiene un nivel de penetración de 7.6%. La población mundial compra un producto de Bimbo 14 veces al año.

A nivel nacional, Bimbo es la tercera marca de mayor consumo y “en el sector de alimentos es la quinta a nivel internacional, octava en crecimiento en todo el orbe y tercera en Latinoamérica, tan solo superada por Coca-Cola y Colgate", afirmó Fabián Ghirardelly, director comercial de Kantar Worldpanel México.

Explicó que el primer lugar del ranking lo ocupa Coca-Cola, que reporta un nivel de penetración de 44%, y que tiene en México a su principal mercado, con un alcance de 99%.

El reporte, dijo fue resultado del análisis del comportamiento de las marcas en 15 países donde tienen presencia, con una cobertura de 62% de la población mundial.

La lógica de Kantar Worldpanel para determinar el avance de Bimbo en este top 20 se basa en tres indicadores: penetración de una marca, conocimiento, en los hogares; la frecuencia de veces que un consumidor compra alguno de los productos de este enseña y finalmente, el tamaño del potencial mercado para una compañía, en este caso, Bimbo.

THE BRAND FOOTPRINT GLOBAL RANKING 2013

Lista elaborada por Kantar Worldpanel sobre las 20 marcas de mayor consumo en el mundo, en la que figura la mexicana Bimbo.

RANK 2012 RANK 2011 MARCA FABRICANTE PENETRACIÓN % FRECUENCIA

1 1 Coca Cola The Coca-Cola Company 43.9 14.7

2 2 Colgate Colgate-Palmolive Co. 65.4 6.2

3 3 Nescafé Nestl 26 10.6

4 4 Pepsi PepsiCo 27.91 7.9

5 5 Lifebuoy Uniliver 27.3 7.8

6 6 Maggi Nestl 26.7 7.2

7 7 Pantene Procter & Gamble 31.9 5.6

8 8 Knorr Uniliver 27.6 5.7

9 10 Lays PepsiCo 26 5.4

10 14 Dove Uniliver 33.7 4

11 9 Lux Uniliver 34.4 3.8

12 11 Palmolive Colgate-Palmolive Co. 18.6 7

13 13 Tide Procter & Gamble 28.8 4.4

14 12 Surf Uniliver 15.8 7.7

15 16 Tang Mondelez

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