Cuál es la diferencia entre las empresas multinacionales y las globales?

MARKETING GLOBAL

PREGUNTAS

1. Cuál es la diferencia entre las empresas multinacionales y las globales?

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1. Analice la alianza estratégica y las funciones y adquisiciones con los ejemplos correspondientes. Por qué algunas empresas fracasaron mientras otras resultaron exitosas

La razón por la cual muchas empresas fracasan a la hora de expandirse internacionalmente es porque no desarrollan un adecuado plan de marketing  que incluya un riguroso estudio de mercado y  una estrategia de marketing global eficiente y eficaz. Principalmente se les dificulta adaptarse al entorno local, olvidando que este define el éxito que pueda tener una empresa en sus estrategias de marketing global.

Frecuentemente los  empresarios no tienen claro qué es lo que venden. Muchas veces parece irrelevante preguntarse qué venden. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos o servicios que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen que buscan estos en sus productos.

No se toman en cuenta diversos factores externos e inevitables que podrían variar el grado de adaptación al entorno local de cada país de interés. Para esto no es necesario  olvidar la esencia estandarizada del producto, sino  adquirir un pensamiento más global y actuar local.

1. Que requieren hacer las empresas internacionales para que la estrategia de marketing internacional funcione?

Al pasar de los años el mundo ha ido evolucionando a pasos agigantados, por eso es importante estar atentos y en constante movimiento de manera simultánea con el ritmo en que se transforma el mundo, ya que en una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios en la que nos encontramos hoy en día, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado.

Para garantizar el éxito y supervivencia de las empresas que forman parte del mercado global es necesario que estas adopten sus propias estrategias de marketing global de una manera eficiente, en la que alternen adecuadamente la estandarización de su producto y  al mismo tiempo aprendan a adaptarse al entorno local que conforma dicho mercado.

Las operaciones en el mercado internacional son más complejas y es que existen una serie de factores muy peculiares en torno a cada mercado; cada país es diferente a otro en sus condiciones tanto económicas como políticas así como las características culturales de cada nación. Es por esto que se hace necesario un análisis de dichos factores antes de decidir el programa de mercadeo internacional a utilizar.

AMBIENTE ECONOMICO: Aquí se deben analizare todos los aspectos económicos del país, básicamente a la etapa de desarrollo en que se encuentre el país y el grado de industrialización, lo cual ayudará a determinar los tipos y características de los productos que se pueden comercializar, así como también el volumen que puede absorber el mercado dependiendo de la capacidad de compra de los distintos estratos del mercado.

AMBIENTE POLITICO: El comercio entre naciones resulta más complejo que el local, debido a las barreras políticas que se puedan encontrar. El grado de actividad económica que una nación posee en los mercados internacionales depende en gran parte de las actividades y políticas económicas internacionales que ejecuta el gobierno de dicho país.

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