ENSAYO: ACUERDOS INTERNACIONALES SOBRE EL MEDIO AMBIENTE

Marketing Ecológico y Acuerdos Internacionales sobre el Medio Ambiente

La mercadotecnia desde sus inicios y hasta nuestros días ha sido por muchos estigmatizada y satanizada pues se ha visto como el medio solo para vender productos a la gente sin importar si son para su beneficio o bien para enriquecer a las empresas , lo cual desgraciadamente, en algunos casos llega a ser cierto (Armstrong, 2012), en empresas sin ética empresarial, con una falsa filosofía moralista o en ocasiones descaradamente sin ella. Pero lo cierto es que el potencial de la mercadotecnia no es exclusivo de los fines lucrativos, mezquinos o maliciosos, si bien puede ser usada para fines poco éticos el marketing debe ser percibido en su justa medida y visto como una herramienta con el poder de tanto destruir como crear, para ser utilizado como arma o escudo, todo está en función de la forma en cómo se use y una de esas formas que rompe con toda idea de que el marketing es cosa demoniaca es la Mercadotecnia Ecológica, la cual es considerada dentro de una clasificación de la mercadotecnia conocida como Mercadotecnia Social, la cual ya ha hecho parición en el escenario mundial pues desde los años 70´s se han celebrado ya en diferentes países cumbres, convenciones, tratados y convenios para hacer frente a los problemas ecológicos globales.

El Marketing Ecológico (Armstrong, 2012) en la época que estamos viviendo se ha convertido, desde una humilde perspectiva, fundamental para las empresas , el gobierno y la sociedad ya que el deterioro del planeta esta incrementando de forma exponencial y alarmante, por lo que suena lógico pensar que si gran parte de ese daño lo han ocasionado las empresas sean estas también las que brinden una solución progresiva, en conjunto con el gobierno y la sociedad para frenar este amenazante problema.

Es por esto que se han puesto sobre la mesa diferentes planes para atacar este problema desde diferentes ángulos, algunos tomando medidas para el cuidado del aire, otros el cuidado del agua, otros por las especies amenazadas en peligro de extinción debido a la devastación de sus hábitats y otros más ambiciosos desde varios flancos a la vez.

Así es como muchas de las medidas mundiales que han adoptado muchos países, entre ellos México, se han ajustado y reiterado en varias ocasiones por estos países, renovando sus compromisos con el planeta, aunque desde el punto de vista de este servidor ha habido naciones que se resisten al cambio, ya sea por intereses económicos o políticos y por desgracia en ocasiones estos países que se reúsan a poner de su parte son los que más emisiones generan y cuya huella ecológica tiene mayor impacto.

Enfocándonos a uno de esos pactos ecológicos internacionales podemos mencionar el Protocolo de Kioto el cual se basa en que los pises más industrializados reduzcan sus emisiones de gases contaminantes que generan el efecto invernadero, este fue celebrado en 1997 en Kioto (China) y su renovación más reciente fue en Febrero de 2005, en la cual nos generó una gran indignación la postura de uno de las potencias más fuertes industrialmente hablando, Estados Unidos, ya que el presidente Obama se reusó a disminuir las emisiones que sus industrias generaban al nivel acordado, por lo cual se retrasó una renovación importante de un convenio internacional.

Pero tratándose de responsabilidad propia, como nación, México tiene un gran potencial para el desarrollo de tecnologías ecológicas que beneficien a las empresas y al ambiente reduciendo sus emisiones de gases invernadero, tecnologías como la biomasa, geotérmica, eólica o solar, pero los gobiernos deben impulsar a esas empresas que dedican sus esfuerzos a hacer parte de la energía del país más limpia para motivar a que paulatinamente se llegue a tener un sistema sustentable a nivel nacional o mundial.

Y a pesar de no haber el apoyo debido existen

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