El Posicionamiento
Enviado por Oskr9 • 19 de Septiembre de 2012 • 365 Palabras (2 Páginas) • 636 Visitas
EL POSICIONAMIENTO
La acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa de tal modo que éstas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores.
(Philip Kotler, Dirección de Marca, 12 ed. 2006) Estrategias de Posicionamiento de marcas. Cáp. 10
La decisión empresarial de seleccionar la idea con la que se desea que el cliente asocie nuestra empresa, a nuestros productos o a una determinada marca en particular.
(Dionisio Cámara, Maria Sanz, Dirección de Ventas, Vender y fidelizar el nuevo milenio. 1 ed. 2001) El Posicionamiento y la diferenciación de la oferta empresarial. Cáp. 6 Pág. 135
Posición de un producto es la forma en que los consumidores definen el producto con base a sus atributos importantes-el lugar que el producto ocupa en la mente de los consumidores con relación con productos de la competencia.
(Philip Kotler, Fundamentos de Marketing, 8 ed. 2008) Segmentación, mercado meta, y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos. Cáp. 6 Pág. 185
Es una decisión en la que están involucrados, inexorablemente, un producto y un mercado.
(Guillermo Bilancio, Marketing, Las ideas, el conocimiento y la acción, 2 ed, 2008) El Posicionamiento. Cáp. 10 Pág. 110
Modo en que el producto es definido por los consumidores según atributos especiales
(El lugar que ocupa el producto en la mente de los consumidores con respecto a otros productos.) (Philip Kotler, Marketing, 10 ed, 2004)
El establecimiento y mantenimiento de un lugar distintivo en el mercado para una organización y sus ofertas de productos individuales.
(Christopher Lovelock, Marketing de Servicios, personal, tecnológica y estratégica, 6 ed, 2008) Posicionamiento de servicios en mercados competitivos. Cáp. 7 Pág. 191.
El posicionamiento esta compuesto por las variables siguientes: diferenciación del producto, precio, amplitud de línea del producto, imagen de marca, calidad de servicios, y nuevos productos.
(Roger. J. Best, Marketing Estratégico, 1 ed, 2007) El Posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la línea de producto. Cáp. 7 Pág. 211
L a acción de diferenciar una marca en la mente de los clientes con relación a los competidores en términos de las características y los beneficios que la marca ofrece o no.
(Warren J. Keegan, Marketing Internacional, 5 ed, 2009) Segmentación, targeting y posicionamiento. Cáp. 7 Pág. 247
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