La Economia

Capítulo I

1. Explique el concepto de intercambio, incluyendo entre otras cosas las condiciones que deben existir para que se produzca el intercambio.

El intercambio es una de las tres formas en que una persona puede satisfacer un deseo. Supongamos que el lector quiere algunas ropas. Puede cocerlas, tejerlas o confeccionarla ella misma. También puede robarlas o recurrir a alguna forma de coacción para conseguirlas. Otra opción consiste en que ofrezca alguna cosa de valor como dinero, un servicio u otros productos a otra persona que voluntariamente cambie las ropas por lo que se ofrece. Este no es más que el tercer tipo de transferencia y lo llamamos intercambio en el sentido de que está realizándose una acción de mercadotecnia.

Para que se realice el intercambio deben existir las siguientes condiciones:

Dos o más unidades sociales (personas u organizaciones) deben participar. Si uno es totalmente autosuficiente en alguna área, no habrá intercambio y, por lo mismo una transacción de mercadotecnia.

Los interesados deben participar en forma voluntaria, y ambos necesitan deseos que cumplir.

Los interesados deben poseer algo de valor que contribuya al intercambio, y cada uno ha de pensar que saldrá ganando con él.

Los interesados deben ser capaces de comunicarse entre sí.

3. En correspondencia con el concepto social más amplio de la mercadotecnia, describa algunas de las formas en que las organizaciones no lucrativas a las que pertenece llevan a cabo actividades de mercadotecnia.

Estas organizaciones trabajan básicamente en el progreso de una sociedad integral, y se enfocan en puntos claves de las comunidades como pueden ser los niños, ancianos, grupos delincuenciales u otros aspectos de la sociedad en que se pueda mejorar. La conformación organizacional de una fundación puede ser muy similar a una empresa comercial, y aunque por lo general en su mayoría puede ser administrada por personas asalariadas, existen programas de voluntariado para apoyar los fines sociales en tiempo o dinero.

4. Para cada una de las siguientes organizaciones describa: a) lo que esta comercializándose y b) cual es el mercado meta

a. El equipo profesional de futbol americano de los 99 de San Francisco:

a) Las destrezas y habilidades de cada jugador.

b) Equipos profesionales.

b. El sindicato de trabajadores de una línea aérea:

a) Buscar el beneficio que integra a cada miembro del sindicato.

b) Las

...