MERCHADINSING. Definiciones del merchandising

Definiciones del merchandising:

El merchandising es una técnica muy usada dentro de los límites del marketing siendo está desarrollada por detallistas y fabricantes. Un dato muy curioso es que e histórico es que desde tiempos remotos los egipcios usaban estas técnicas dentro de la comercialización de sus productos.

Normalmente el merchandising se puede definir como técnicas entre fabricante y distribuidor, o también se le puede tomar con la definición es la implantación y el control para su comercialización de bienes o servicios.

Funciones principales del merchandising

Entre sus funciones principales se encuentran el diseño del packaging de los productos para hacerlos más atractivos y persuasivos, también se tiene en cuenta el diseño de los expositores y de la publicidad en el punto de venta y por último la supervisión de la óptima exhicion de los productos de venta.

Un dato muy importante es que el fabricante está obligado a realizar acciones de merchandising de acuerdo a la política que exista con el marketing, estas se dividen en cuatro funciones que son: influir, diferenciar, promover y hacerlo atractivo.

Funciones del merchandising conjuntas entre fabricante-distribuidor

Entre ellas encontramos la principal que es el Trade Marketing, que consta de mantener las buenas relaciones entre el fabricante-distribuidor y distribuidor-fabricante.

Funciones del merchandising del distribuidor

Existen cuatro tipos de funciones de merchandising que estas son realizadas netamente por el distribuidor, estas son: gestionar adecuadamente la política del surtido para satisfacer a la clientela clave, diseño de la arquitectura exterior e interior del establecimiento, gestionar estratégicamente la superficie de ventas con el fin de provocar las ventas por impulso y por último el poder aumentar la rotación de productos y la rentabilidad del punto de venta.

Tipos de merchandising

Esta se dividen en dos, siendo el merchandising visual y el merchandising de gestión, cuyos objetivos son el de transmitir la imagen y el cumplimiento de su gestión.

Gestión del merchandising

Este tipo de gestión hace que se divida en tres preguntas sumamente importantes que serían: ¿Qué? ¿Dónde? ¿Cómo?

Objetivos del Merchandising

Este conjunto de técnicas y estrategias del marketing tienen como objetivo cuatro puntos importantes que son la gestión del surtido, se dedica a satisfacer las necesidades y los deseos del cliente clave. Arquitectura del exterior que se dedica a transmitir la imagen de lo que se vende en la tienda. Arquitectura interior que se organiza en generar tres flujos de circulación que son la aspiración, destino e impulso. Gestión estratégica que hace provocar las ventas por impulso.

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