Nike
Enviado por azulapanteras • 2 de Febrero de 2014 • Exámen • 281 Palabras (2 Páginas) • 390 Visitas
Nike es una empresa global, su producción en calzado mayormente se fabrica en países en desarrollo, fabrica en China, Taiwán, Corea, México, Italia y EEUU.
Crea productos con innovación tecnológica buscando optimizar la performance en los consumidores de los productos, con parámetros de excelencia, utilizada por deportistas para que ambos logren metas.
Nike es la mayor vendedora de productos deportistas y atléticos en el mundo, buscando posicionarse e imponer sus estándares de calidad.
1. Estableció una posición de liderazgo en zapatos deportivos en el mercado meta (zapatos de golf).
2. Lanzó una línea de ropa, respaldada por atletas del deporte, (Tiger Woods).
3. La empresa estableció nuevos canales de distribución y contratos con proveedores clave de nuevos negocio.
4. La empresa introdujo equipo de márgenes altos en el nuevo mercado.
5. Distribución global.
Individual
Segmentación Nike
Mercado meta que atiende
Principal segmento de mercado es en jóvenes de 18 a 35 años, utilizando para vestimenta en marca a equipos de basquetbol, futbol, béisbol, tenistas y profesionales.
Segmentación NIKE
Aproximadamente el 95% de la población utiliza zapatos deportivos, siendo esta una característica homogénea, pero no todos utilizan el mismo calzado, se realizo una segmentación de acuerdo a las variables de la población:
• Ubicación: México
• Rango de edad: 18 a 35 años
• Nivel socioeconómico: medio y alto
• Estilo de vida: Deportistas, Personas que desean comodidad.
• Comportamiento de compra: comodidad, resistencia, moda, estatus.
Segmentación de Nike en el mercado
• Deportistas preocupados por un mejor rendimiento, comodidad, productos de calidad.
• Jóvenes, que puedan tener una identidad, con estilos vanguardistas, comodidad, que los pueda colocar en un estatus social, calidad justificado por el precio
• Adultos en busca de comodidad, calidad y estatus social.
Perfil del consumidor del mercado meta
Hombres y mujeres jóvenes que se sientan atraídos por productos de calidad, con diseños innovadores, que les guste vestir de forma casual y busquen status social.
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