Publicidad
Enviado por rocketw • 4 de Octubre de 2012 • 272 Palabras (2 Páginas) • 243 Visitas
obre la publicidad
Introducción.
La publicidad informa la consumidor sobre los beneficios de un
determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación
por sobre otras marcas y posicionándolas en la mente de los
mismos.
Desarrollo
La publicidad es una técnica de comunicación destinada a
informar sobre un producto o servicio a través de los medios
de comunicación, su objetivo es motivar al publico a consumir
los mismos, resaltando los beneficios o características de
estos.
Para su buen funcionamiento se apoya en distintas disciplinas
como: la psicología, sociología y antropología entre otras.
De esta manera se dan a conocer marcas y se posicionan en la
mente del consumidor, para logra que estos las identifique y
consuman. Para ello se desarrollan las llamadas campañas
publicitarias.
Para crear una campaña publicitaria se pueden utilizar
diferentes estrategias (asociación Sico-emocional, propuesta
única de venta USP, imagen de marca, subliminal,
posicionamiento y enigma) que se han desarrollado a lo largo
de los años para persuadir al publico a que consuma cierto
producto o servicio, para ello se apoya en distintos medios o
canales que sirven para anunciarse, divididos según su uso en:
* ATL “Above the line” (Sobre la línea): son los medios
convencionales como: anuncios en televisión, prensa y radio.
* BTL “Below the line” (Bajo la línea): son los medios
alternativos como: publicidad en la vía publica, product
placement, anuncios cerrados, en puntos de venta y en línea.
* TTL “Through the line” (a través de o a lo largo de la línea):
son los medios asimilados o híbridos, donde el ATL y BTL se
conjuntan para desarrollar una campaña.
Estas campañas son muy eficaces, siempre y cuando
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