IWallet

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FACULTAD DE HUMANIDADES

INGENIERÍA COMERCIAL

ASIGNATURA: MARKETING OPERATIVO

PROFESOR: BARBARA TORISZAY

iWallet

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Integrantes:       Cristobal Pizarro

Sebastián Villareal

Sergio

Francisca Belén

Índice....................................................................................................................... 2

introducción.............................................................................................................3 área Producto............................................................................................................. 4 Industria Alimentaria.............................................................................................4 Tecnologías en el Mercado de la Conservación de los Alimentos......................5 Mercado de los Termos...........................................................................................6 Segmentación de Mercado:Thermica......................................................................7 Producto a desarrollar: Thermica .............................................................................8 Descripción Thermica .............................................................................................9 Costos de Producción: Thermica .................................................................12 Análisis FODA...................................................................................................13 Parte de mercado, precio y distribución..........................................................14 Parte de promoción .............................................................................................15 Proyecciones.......................................................................................................18

Introducción

Las empresas son comparables a las civilizaciones, se crean, crecen, se desarrollan y posteriormente se extinguen.  Para que las empresas no se extingan es necesario tener a todos los miembros de la organización constantemente activos, trabajando en desarrollar nuevos productos o nuevos servicios para sus clientes.  Es como el organismo, mantenerse sano nos permite vivir sanos y por más años.

Bajo esta premisa, Apple decidió desarrollar nuevos productos año a año, de forma tal de mantener un constante interés por la compañía.

Bajo estas consideraciones se empezó a trabajar en una línea de productos novedosos, Gatgets que cambien el mundo, que modifiquen la realidad actual hacia una realidad superior, con mayor comodidad, es decir, una evolución permanente.  Siempre se replantea y se cuestiona nuestra forma de hacer las cosas.  Siempre pensando en soluciones simples, para nuestros problemas más complejos.

El resultado es el nuevo iWallet, una billetera del futuro, con todas las prestaciones de nuestra antigua billetera, pero mejorada para nuestras necesidades actuales, ah y con la única salvedad que tiene el clásico cuero, para mantener la prestancia que la billetera significa.  iWallet un producto revolucionario paro nuestro futuro.

Tecnologías en el Mercado de las Billeteras

Desde la invención de las billeteras en el siglo XVIII en Estados Unidos, hasta el día de hoy nunca se le tomó la importancia necesaria en términos tecnológicos aplicados tales que pudieran proporcionar seguridad a las personas que usen billeteras. No obstante, solo han sido consideradas sus características estéticas, tales como tamaño y diseño.

Aunque con el pasar del tiempo. Y para ser exacto, desde el año 2000 en adelante las personas comenzaron a sentir que sus billeteras eran mucho más importantes de lo que creían, ya que al interior de ellas guardan todos sus documentos, tales como; tarjetas de crédito, licencia de conducción, carnet, dinero en efectivo, y más. Por lo tanto, surgió la necesidad de protección no solo de las billeteras, si no que de la identidad de cada persona.

Cabe destacar que según instituciones de investigación y de estadísticas del gobierno como el INE, se señala que los robos por sorpresa representan un 30% del total de los delitos en Chile, por lo tanto, dicha necesidad de proteger las pertenencias se ha vuelto sumamente importante y relevante en esta sociedad.

A partir de estos datos, podemos identificar un problema evidente.

Pésima seguridad de pertenencias importantes. Sin embargo, la tecnología de la compañía, Apple está desarrollando cada vez más maneras de proteger las billeteras de las personas con sus pertenencias.

A través de diferentes estudios, las personas de un rango etario de entre los 24 y los 70 años responden positivamente a esta idea de seguridad, por lo que la industria de las billeteras inteligentes se plantea nuevos desafíos a futuro que contemplara un crecimiento exponencial en la demanda de este tipo de productos.

Mercado de las Billeteras.

Las billeteras se usan tanto para hombres como mujeres, y son diseñadas para equipar objetos personales tales como dinero, tarjetas, documentos y fotografías. Está entre los productos de moda más populares entre las personas. Las billeteras no solo son cómodas y convenientes de llevar, sino que se han convertido en un símbolo de estatus en la sociedad urbana. En consecuencia, la demanda de billeteras de lujo y premium ha cobrado impulso. Varias empresas de billeteras están adoptando estrategias innovadoras, de acuerdo con la demografía y las preferencias cambiantes de los consumidores, como la creciente demanda de bolsos ecológicos, para aprovechar el mercado. Además, el lanzamiento de billeteras de diseñador exclusivamente para hombres está ganando tracción en el mercado.

La billetera, al equipar documentos y objetos de tanto valor, se ha convertido en un producto bastante importante en nuestro día a día. En consecuencia, surge un problema bastante común: saber en dónde se encuentre nuestra billetera en los momentos en que la perdemos.

A raíz de esto, definiremos un mercado objetivo para el producto a desarrollar, por medio de la interrogante: ¿Quiénes están interesados en utilizar una billetera?, la respuesta que llegamos es: personas responsabilidad que necesiten transportar documentos importantes y dinero, esto abarca en personas con cierto grado de responsabilidad.

Poniéndonos en el caso del problema definido, ¿Qué sucede si nuestra billetera se pierde?, sabiendo que en nuestra billetera tenemos objetos de valor como documentos importantes y dinero. Definido esto, las personas se verían enfrentadas a los siguientes problemas:

• Pérdida de dinero.
• Pérdida de tiempo al tener que hacer los trámites para conseguir su documentación (Carnet, Licencias, Beneficios, tarjetas bancarias, etc).
• Posibilidad de estafas por uso de terceros en las tarjetas bancarias.

Es por esto por lo que el saber donde está nuestra billetera es tan importante en el día a día, ya que como describimos en un inicio, la billetera es una herramienta bastante utilizada e importante en las personas. Ante las escasas opciones que ofrece el mercado para solucionar este problema, surge la necesidad de innovar en la tecnología que tienen las nuevas billeteras, otorgando mayor información en la localización de esta.

Segmentación de Mercado

Uno de los objetivos principales que tenemos es innovar con un nuevo producto, por lo tanto según esto y la Matriz de Ansoff se encontraría en la etapa de “Desarrollo del Producto”, esto quiere decir producto nuevo para los mismos clientes que ya se tiene. Se busca generar un producto nuevo, una alternativa para los mismos clientes que tenemos. Darle movimiento a la línea.

La base de segmentación que se utilizara será la de consumidores específicos con una necesidad específica de: aumentar la seguridad de su billetera (efectivo, documentos, etc.) ante posibles robos y pérdidas. Estos consumidores son principalmente:

• Trabajadores: dependientes o independientes
• Personas entre 25 y 60 años

Se utilizaran diferentes variables de segmentación para describir el mercado meta y son las siguientes:

1. Variables Demográficas:

• Económica: Consumidores que tengan un ingreso óptimo para la compra de nuestro producto, esto según estudios de mercados. El segmento objetivo es nivel socioeconómico medio – alto.
• Edad: Trabajadores dependientes o independientes mayores de 25 años y Personas (hombre o mujer) entre 25 y 60 años la cual se asume que la billetera es de suma importancia.

1. Variables Psicográfica:

• Motivo de compra: Dirigido a consumidores que hayan sufrido algún robo de su billetera o perdida de esta misma, que hayan sido víctimas de la delincuencia y quieran proteger sus documentos y dinero. Consumidores que quieran cubrir la necesidad especifica anteriormente descrita.

Variables Comportamentales:

• Fidelidad a la marca: Siguiendo la vanguardia de la marca Apple, en donde intenta ofrecer la mejor experiencia de informática personal a los consumidores de todo el mundo a través de sus innovadoras soluciones de hardware, software e Internet. Los consumidores confían en la calidad de los productos ofrecidos por la marca, por lo que este nuevo producto convencerá al mercado meta de los diversos beneficios que tiene esta marca

Producto a desarrollar: iWallet

Apple constantemente está desarrollando productos tecnológicos de alto impacto en la sociedad moderna. El consumidor cada día se hace más exigente y también dependiente de los distintos gadgets que el mercado le ofrece.

En primer lugar, está el celular, que se convirtió casi en una extensión del ser humano en tan solo pocos años.  Perder el celular, por olvido o robo, es un problema mayor para cualquier persona. Lo mismo ocurre cuando se le acaba la batería o no se tiene acceso a internet, por ejemplo, en el extranjero.  

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