ANALISIS PREVIO DEL SECTOR

ESCENARIO

Hasta el 2008 la categoría de diarios deportivos estaba considerada poco creíbles y de baja calidad, con lectores no satisfechos.

Prensa Popular del Grupo El Comercio, identifico esta oportunidad de negocio, lanzando el diario el Depor con información sería, objetiva y entretenida, y al mismo precio que la competencia. Esta combinación le permitió rápidamente posicionarse en el mercado con un 36% de participación en el lapso de un año.

ANALISIS PREVIO DEL SECTOR

En el 2008 el sector de diarios deportivos estaba controlado por 03 diarios:

• El Bocon.

• Libero y

• Todo Sport.

Con ventas promedio diaria de 93 500 unidades, que representaban el 10% del mercado total de dirarios en Lima.

Catalogados por el público como poco serios, faltos de credibilidad, dedicados mas a la politica y la farandula deportiva en lugar del deporte. Motivo del descontento de los usuarios de estos diarios.

Del estudio realizado por el Grupo el Comercio se concluyo:

• La existencia de un nicho de lectores jovenes entre 14 y 25 años en busqueda de información deportiva.

• 65% de insatisfacción de usuarios de diarios deportivos.

• Los lectores solicitaban información deportiva internacional y de otros deportes.

• Los lectores pedian información de calidad y creible.

• Los lectores no veian bien que los diarios deportivos, se involucren en politica o farandula deportiva.

CUALES SON LOS PRINCIPALES ATRIBUTOS Y PUNTOS DE DIFERENCIACION DE DEPOR?.

• Información deportiva de calidad y confiable.

• Mas páginas(24), mas color y mejor contenido.

• Dirigido a un lector joven con un lenguaje sencillo y divertido, pero a la vez claro y directo, con fotos del tema tratado y con estadisticas de interes.

• Depor informa no solamente del futbol (70%), sino tambien de otros deportes (30%) con la misma profundidad, responsabilidad y pasión. (voleybol, fierros, tenis, surf, deportes de contacto, atletismo y otros.

• No solo trae información, sino tambien el analisis que ayuda a comprender mejor el juego.

• Cuenta con un staff de columnistas especializados para todos los deportes.

• Cuenta con una pagina web actualizada las 24 horas que permite personalizar.

• Depor ademas de ser entretenido, mantiene su neutralidad.

CUALES FUERON LOS PRINCIPALES FACTORES QUE FAVORECIERON EL ÉXITO DE LA CAMPAÑA DE DEPOR?

El principal factor fue

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