Brieef

1. INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA

1.1 Nombre de la empresa (razón social)

COMPAÑÍA RED BULL

1.2 Breve historia

En 1982 Dietrich Mateschitz conoció los productos llamados “bebidas tónicas”, las cuales tuvieron una popularidad que se expandió a lo largo del Lejano Oriente. Su idea de comercializar estas bebidas funcionales fuera de Asia evolucionó mientras que estaba sentado en un bar en el Hotel Mandarin en Hong Kong.

En 1984 Mateschitz fundó Red Bull. Hizo ajustes en el producto, desarrolló un concepto único de mercadotecnia y empezó a vender Red Bull Energy Drink en el mercado austriaco en 1987. Esto no fue sólo el lanzamiento de un producto completamente nuevo, de hecho, fue el nacimiento de una categoría de producto completamente nueva. Hoy en día Red Bull está presente en más de 160 países.

Desde 1987 a la fecha, se han consumido alrededor de 30mil millones de latas de Red Bull; más de 4mil millones de ellas solo en 2010. La mérito de ser la bebida energética #1 del mundo, la comparten los 7,758 empleados a nivel mundial (que aumentaron de 6,900 en 2009). La casa matriz de Red Bull está basada en Fusch am See, muy cerca de Salzburgo, Austria.

1.3 Misión, Visión, Valores y Objetivos Corporativos

Misión

Generar un crecimiento dinámico y rentable a largo plazo, enfocándose en el desarrollo de marcas líderes. Proveer a nuestros clientes un servicio de calidad superior, utilizando los sistemas más eficientes.

Visión

Seguir siendo el líder absoluto en distribución y comercialización de productos de consumo masivo y que Nuestros clientes nos sigan reconociendo como su principal proveedor, aportándoles toda nuestra experiencia para el crecimiento del negocio conjunto.

2. INFORMACIÓN DEL PRODUCTO

2.1 Producto específico (línea)

Red Bull Bebida energizante

2.2 Necesidades que satisfacen

Necesidad de energía, revitalizadora y desintoxícate

Ayuda a mejorar la concentración,

Ayuda a incrementar la vigilancia,

El complejo vitamínico B contribuye al rendimiento mental (Ácido Pantoténico) y a la reducción del cansancio y la fatiga (Niacina, Ácido Pantoténico, B6, B12).

2.5 Argumentos que determinan su preferencia

Buena Calidad De Producto

2.7 Percepción del nombre y de la imagen

Personalidad elegancia

2.8 Relación nombre, producto y empresa

Market Share Bebidas energizantes

2.9 Ciclo de vida del producto

Madurez

3. EMPAQUE DEL PRODUCTO

3.1 Prestaciones del producto

Un producto reconocido a nivel mundial

3.2 Características funcionales

Seguridad

3.3 ¿Que comunica?

Comunica seguridad, confianza.

3.4 Normas legales

4. COMPETENCIA

4.1 ¿Quiénes son? (3)

* Gatorade

* 220 V

* Burn

4.2 Posicionamiento de la competencia

Energizantes Porcentaje

Red Bull 70%

Gatorade 15%

220 V 10%

Burn 5%

4.3 Diferencias Corporativas

Red Bull

Gatorade

220 V

Burn

4.4 Variedad del producto y participación del mercado

La empresa ofrece una gran variedad de energizantes, para el consumidor

4.5 Publico objetivo

Consumidor

18 – en adelante

Ambos sexos

Clase: alta, media, baja

4.6 Garantía de los productos

...