CORPASA

PROYECTO

ACTIVIDADES A LA QUE SE DEDICA:

CORPASA se dedica al comercialización y distribución de zapatos para dama caballeros y niños

MISION DE LA EMPRESA:

Mostrar una nueva alternativa con gran aceptación en el mercado del calzado que cautive a quien la use y proveer el mercado local de las diversas necesidades del producto accesibles a los diferentes mercados.

OBJETIVOS DE LA EMPRESA:

Coadyuvar a la economía guatemalteca, proveyendo a los sectores más necesitados de productos de calzado de excelente calidad a precios muy competitivos, realizando de esta manera una actividad satisfactoria, independiente y rentable para su equipo de trabajo.

FUNCIONES DE LA GENENCIA GENERAL:

a. Planificación, dirección y control de las actividades generales de la empresa.

b. Programación conjunta con el Gerente de Producción de compra de materia prima e insumos en general.

c. Administración financiera del capital de la empresa

d. Manejo y control de personal de la empresa

e. Negociaciones y relaciones públicas con proveedores y clientes mayoristas.

FUNCION DE LA GERENCIA DE MERCADEO:

a. Posicionar en la mente del consumidor un producto extranjero, empacado en Guatemala, de excelente calidad, que puede competir sin limitaciones con marcas nacionales o internacionales conocidas.

b. Lograr una cobertura de un 5% anual, en el mercado nacional, de la demanda insatisfecha de productos calzados de alta calidad, que generalmente sólo pueden ser obtenidos por segmentos de mercado de clase media, media alta y alta.

c. Planear y realizar los programas de mercadotecnia y evaluar sus resultados.

d. Seleccionar y medir los mercados metas.

e. Preparación de planes anuales de mercadotecnia.

AREA FINANCIERA Y DE PRODUCCION:

Se identificó que el mercado nacional se encuentra saturado de productos calzado importados, entre los cuales se encuentran las marcas como Roy, ADOC, ALDONERO, etc., dejando un segmento de mercado abierto para la introducción de un producto nacional de excelente calidad y precio bajo, que compita con éstos.

Con base en datos estadísticos recopilados en el Instituto Nacional de Estadística y la Gremial de Productores de calzado de Guatemala, se estima una demanda insatisfecha de un 45%. (Segmentos de mercado de escasos recursos).

AREA DE MERCADOTECNIA:

Mercado Meta:

Población económicamente activa del país.

Nicho:

Producto nuevo a precio bajo, que busca posicionarse de un nicho de mercado descubierto por la competencia (productos de calzado importados, de precio alto), utilizando como estrategias de mercadeo de Precios Bajos.

Segmentación de Mercado:

• Geográfica: Sectores populares de la Ciudad Capital (Zonas 7, 19, 21, 6, Sectores Marginales, etc.), Amatitlán, Villa Nueva y Escuintla.

• Psicográfica: Toda persona que tenga el recurso económico para comprarlo.

• Conductual: Toda persona que busque un producto de calidad, de buen precio y que satisfaga sus necesidades.

Esencialidad del Producto:

Producto de consumo masivo, bien básico con categoría de esencialidad, cuya compra se planea por ser de primera necesidad.

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