Cosnaval

INDICE

1. INTRODUCCION 4

2. ANTECEDENTES 4

2.1. MISIÓN 5

2.2. VISIÓN 5

2.3. LÍNEA DE PRODUCTOS DE COSMÉTICA NATURAL DEL VALLE 5

2.3.1. Líneas Capilares Naturales 6

2.3.2. Mediclean 7

2.3.3. Línea de Jabón natural para pieles Sensibles e Hipoalergénicas 8

2.3.4. Línea de Jabones Naturales 8

3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 9

4. OBJETIVOS DE LA COSMÉTICA NATURAL DEL VALLE 9

4.1. Objetivos generales 9

4.2. Objetivos Específicos 9

5. DIAGNOSTICO INTERNO DE LA EMPRESA 10

5.1. Mezcla de Marketing 10

5.1.1. Producto 10

5.1.2. Precio 11

5.1.3. Plaza 11

5.1.4. Promoción 11

5.2. Ventaja Competitiva 12

5.3. Segmentación 12

5.3.1. Segmento Mercado 13

6. DIAGNOSTICO EXTERNO DE LA EMPRESA 14

6.1. Análisis de las cinco fuerza competitivas de Porter. 14

6.1.1. Amenaza de entrada de nuevos competidores 14

6.1.2. La rivalidad entre los competidores 14

6.1.3. Poder de negociación con los proveedores(alto) 15

6.1.4. Poder de negociación de los clientes 15

6.1.5. Amenaza de ingreso de productos sustitutos 16

7. METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION 16

7.1. Delimitación Espacio – Temporal 16

7.2. Población 17

7.3. Unidad De Muestreo 17

7.4. Unidad De Análisis 17

7.5. Fuentes de Información 17

7.5.1. Primaria 17

7.5.2. Secundarios 17

7.6. Tipo De Muestreo 18

7.7. Calculo De Muestra 18

7.8. Técnicas a Emplearse 19

7.8.1. Tipos de información a obtenerse 19

7.8.2. Métodos y técnicas a usar 20

7.9. Herramientas 20

7.10. Metodología de Recojo de Información 20

8. ANALISIS FODA DE LA EMPRESA 21

8.1. Matriz FODA 21

8.2. Elaboración de la Matriz Estratégica 23

8.3. Matriz de evaluación de factores internos (E.F.I.) 26

8.4. Matriz de evaluaciones de factores externos (E.F.E.) 28

8.5. Cualitativa de la gran estrategia 29

9. ANÁLISIS DE NEUROMARKETING 31

9.1. Programación Neurolingüística 31

9.2. Sistemas de representación visual 31

9.2.1. Slogan 31

9.2.2. Logo 31

9.2.3. Colores 31

9.2.4. Como vender a una persona visual 32

9.3. Sistemas de representación auditiva 35

9.4. Sistemas de representación Kinestésica 35

10. APLICACIÓN NEUROLINGÜÍSTICA 35

10.1. Propuesta de Spot publicitario 36

11. CONCLUSIONES 38

12. RECOMENDACIONES 39

COSMÉTICA NATURAL DEL VALLE

INTRODUCCION

En la actualidad las empresas van implementando diferentes estrategias de mercado, nuevas tecnologías, propuestas publicitarias o promociones, todo esto con el propósito de lograr una mayor participación en el mercado y a la vez lograr una mayor rentabilidad para las empresas

Es por esta razón que el laboratorio cosmético se destaca elaborando productos e insumos Médicos de alta calidad con tecnología moderna y sobre todo usando materia prima absolutamente natural y libre de contaminación mucho de ellos proveniente de Biocomercio.

ANTECEDENTES

Cosmética Natural del Valle fue fundada en Junio de 2006 por Alejandra Acosta Berenguer licenciada en Bioquímica y Farmacia, y Lydia Muller de Vrsalovic licenciada en Microbiología.

COSNATVAL se destaca en la elaboración de los Productos Cosméticos e Insumos Médicos de alta calidad con tecnología moderna y sobre todo usando materia prima absolutamente libre de contaminación, muchas de ellas provenientes de Bio comercio.

Establecidos con el corazón de Sudamérica, contamos con tecnología de punta para incorporar en cosméticos Faciales, Capilares, Corporales, Desinfectantes y en nuestra Línea Medica, los ingredientes activos de la Naturaleza en forma de Liposomas o Nanoesferas permitiendo una penetración de aceites y mantecas vegetales de la más alta pureza.

Las semillas para elaborar estas grasas vegetales son recolectadas por más de 400 familias en el bosque natural, construyéndose no solo en productos de calidad orgánica sino que realizan un aporte significado al ingreso de estas familias y la conservación de nuestros bosques tropicales.

100% del personal de la empresa son mujeres, de las cuales el 90% son sordo-mudas.

MISIÓN

Desarrollar, elaborar y comercializar productos cosméticos e insumos médicos de la más alta calidad, lo más natural posible, respetando y cumpliendo todas las normativas correspondientes, las buenas prácticas de manufactura, aplicando principios y criterios de Biocomercio, influenciando positivamente la vida de proveedores, clientes, empleados directos e indirectos y los socios de la empresa.

VISIÓN

Constituirnos en el Laboratorio líder en Bolivia, en la elaboración de Productos Cosméticos Naturales del más alto nivel, destinados al mercado nacional e internacional, utilizando materia prima e insumos bolivianos provenientes de uso sostenible de los recursos naturales, apoyando a las comunidades productoras.

LÍNEA DE PRODUCTOS DE COSMÉTICA NATURAL DEL VALLE

Entre la línea de productos de cuenta la Cosmética Natural del Valle son las siguientes:

Líneas Capilares Naturales

Dentro de esta línea se encuentran una categoría de productos como ser:

Shampoos y acondicionadores familiares según el tipo de cabello

Los productos tienen una variedad de Shampoos y Acondicionadores para todo tipo de cabello como ser:

Shampoos Cabello Normal

ShampoosCabello Graso

Shampoos Cabello Seco / Tratado

Shampoos Anti-Caída

Acondicionador Cabello Normal

Acondicionador Cabello Seco y Tratado

Se caracteriza por su formulación Natural, completamente libre de espesantes, colorantes y conservantes. Ideal para personas sensibles y alérgicas.

Shampoos y Acondicionadores para varón

Esta categoría tiene los siguientes productos como ser:

Shampoo para Hombres

Shampoo para Cabello Normal

Crema de Enjuage

Formulada con espesantes naturales y conservantes tradicionales, se convierte en el producto ideal para el uso diario, se caracteriza por su formulación adecuada a las necesidades capilares masculinas.

Producto Capilar Profesional

Esta categoría se caracteriza porque ofrece productos ideales para el uso profesional, en especial para todas las mujeres que les gusta tener un cabello brilloso, sedoso y bien cuidado.

Los productos que ofrecen son:

Shampoo

Crema de Tratamiento

Alisador de Cabello

Mediclean

Dentro de esta línea tenemos lo que son los desinfectantes para manos contra la gripe y todo tipo de contaminación microbiana, esta línea de productos tienen las siguientes carcateristicas:

Desinfectante en Líquido, Gel y Jabón Líquido.

Formulado no solo con el requerimiento de 70% de Alcohol sino también con TRICLOSAN, que inhibe Bacterias, Hongos y Virus.

Al ser líquido se esparce mejor en toda la superficie de las manos garantizando una mejor definfección.

Tiene la calidad requerida para un Quirófano porque fue formulado para médicos.

No reseca la piel porque contiene Colágeno, Elastina, Vitamina E y Vitamina A, cuidando la piel, dejándola suave y saludable.

No deja película grasa.

Seca Inmediatamente.

Viene en presentaciones de 300 ml con atomizador y 40 ml.

Se diferencia además de otros desinfectantes porque fue desarrollado a petición de un grupo de médicos.

Línea de Jabón natural para pieles Sensibles e Hipoalergénicas

Este tipo de jabones esta hecho de 100 % Vegetal, sin fragancias o colorantes artificiales, libre de aceite de Soja.

La materia prima natural son recolectadas por aproximadamente 400 Familias en el Bosque natural boliviano, proporcionando no solo un ingreso significativo para estas Familias, un origen orgánico de nuestra materia prima sino se constituye también en un aporte significativo a la conservación de nuestros bosques naturales. En nuestro Laboratorio el Jabón es hecho a mano por mujeres sordas.

Dentro de esta línea tenemos el siguiente tipo de jabones como ser:

Jabón Neutro

Achiote

Menta

Chocolate Orgánico

Café Orgánico

Línea de Jabones Naturales

En esta línea se encuentran los Jaboncillos Naturales que sirven de tratamiento para la piel tanto fácil como corporal, hechos a base de ingredientes naturales, de los cuales a continuación se detallara:

Anti Acné

Anti Manchas

Anti Edad

Piel Normal

Jaboncillo individuales exfoliantes

Jabón para manos grasas

Jabón Reductor Anticelulítico

Jabón para niños

La cosmética está dirigida a todo público en general, pero para el presente trabajo por fines académico a realizar, se analizara dos líneas de productos una es la Línea de Shampoos Naturales la otra es la Línea de Jabones Naturales

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El grupo ha identificado que la empresa Cosmética Natural del Valle no cuenta con publicidad con ninguna de estas dos líneas mencionadas anteriormente, lo cual les serviría de mucho a la cosmética para atraer

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