DESMERCADOTECNIA
Enviado por alquimista26 • 1 de Septiembre de 2013 • 569 Palabras (3 Páginas) • 1.095 Visitas
Desmercadotecnia o antimercadotecnia
1.1. Definiciones
Conjunto de actividades dirigidas a eliminar la demanda que se considera perjudicial, por ejemplo, tabaco, alcohol, drogas, violencia.
Técnica para desalentar las ventas de bienes escasos o limitar las ventas para segmentos improductivos del mercado.
Esfuerzos tendientes a reducir permanentemente la demanda de un producto o servicio por considerarlo dañino.
Esfuerzos por reducir la demanda sin difamar el producto.
Vender honestidad
1.2 Función de la desmercadotecnia
Mercadotecnia cuya función es reducir la demanda temporal o permanente.
1.3 Características
1.3.1. Honestidad
Consiste en comportarse y expresarse con coherencia y sinceridad (decir la verdad), es tratar de vivir de acuerdo a como se piensa y se siente.
1.3.2. Claridad
Una expresión clara es aquella fácil de comprender e inteligible.
1.3.2. Objetividad
Se dice también de la intención de ver o expresar la realidad tal como es.
Va en contra de las leyes de la mercadotecnia
1.4. Ejemplos
1.4.1. Ejemplo 1
La desmercadotecnia es una mercadotecnia para reducir la demanda en forma temporal o permanente; la meta no es destruir la demanda, sino sólo reducirla o cambiarla. En algunas condiciones se busca desalentar, temporalmente o permanentemente determinada conducta de los destinatarios por ejemplo se aplica elevando el precio que es el medio más poderoso, reduciéndola o eliminando las promociones etc.
1.4.2 Ejemplo 2
El caso más claro es el de las cigarreras: debido a la solicitud de organizaciones no gubernamentales e instituciones estatales, estas empresas pusieron en las cajetillas de cigarros la leyenda “Fumar puede ser causa de cáncer”.
En un entorno donde la gente demanda respeto al ser humano y a su entorno, nace el antimarketing: un tipo de mercadotecnia que se conjunta con la responsabilidad social empresarial, para dotar al consumidor de información suficiente y oportuna de un producto.
La información sobre los daños que un producto puede causar a sus consumidores se denomina
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