La AMAP

La AMAP es una asociación de carácter nacional, fue fundada en 1950. Nace como el organismo de defensa y representación de los intereses de sus socios, como entidad promotora de la actividad publicitaria y desde luego, del crecimiento y desarrollo de las empresas asociadas.

Representa al negocio de las Agencias de Publicidad de servicios completos. Actualmente reúne a 43 Agencias de Publicidad, que colectivamente representan alrededor del 80% de la facturación publicitaria de todo el país.

La AMAP establece criterios basados en el reconocimiento de la más alta calidad profesional. Para poder ser socio las Agencias de Publicidad pasan por un minucioso proceso de investigación, que evalúa además de su calidad profesional, su integridad financiera y ética de negocio.

Reúne a las agencias de publicidad que han demostrado experiencia en el desarrollo de sus actividades, para ello se le requiere de dos años, cuando menos, en el ejercicio de la profesión.

Visión

Agrupar a las agencias de publicidad que deseen ser reconocidas como las más íntegras y profesionales, proveedoras de un servicio útil, que por su aportación y valor agregado, merecen una justa remuneración.

Misión

Velar por los intereses de las agencias de publicidad agremiadas.

Objetivo

Impulsar y proteger los intereses de las agencias de publicidad asociadas. Demostrar que sólo éstas pueden ofrecer servicios profesionales exclusivos que se traducen en valor agregado, en beneficio de los anunciantes.

ORGANIGRAMA

PRESIDENTE José Miguel Jaime

VICEPRESIDENTES Guillermo Merino de Villasante

Presidente Merino y Asociados

Gunter Saupe

Presidente y Director General de Lowe

José Luis Betancourt

Presidente Presidente Betancourt Barba Beker

Euro RSCG

Leopoldo Garza

Presidente de Ogilvy & Mather

Rodrigo de la Maza

Presidente Delta Rho

Roberto Wittig

Director Financiero Nazca Saatchi & Saatchi México

CONSEJEROS Jimmy Evans

Presidente J. Walter Thompson

Rodolfo Rubio

Presidente y Director General de Leo Burnett México

SECRETARIO Sergio Armando López Zepeda

Director General AMAP

SERVICIOS

• Desarrollo de información estadística económica y demográfica de la Industria, sobre aspectos nacionales e internacionales.

• Estadísticas de los diferentes medios de comunicación masiva.

• Análisis de la Legislación en material publicitaria y asesoría.

• Publicación de libros y folletos didácticos del trabajo publicitario.

• Negociaciones con proveedores de la Industria para proporcionar: beneficios económicos a los asociados (seguros, software, hardware, papelería, etc.).

• Elaboración de machotes para contratación de talento.

• Apoyo a los socios con las autoridades para resolver conflicto o para realizar trámites más expedidos.

• Organización de pláticas para Presidentes y Directores de las agencias, cuyos temas tengan relevancia para la Industria.

• Boletín de Personal.

• Gestiones ante la Secretaría de Hacienda para obtener criterios aplicables a las agencias en materia de impuesto.

• Realización de estudios de mercado.

• Análisis del mercado de salarios y prestaciones en la Industria publicitaria.

• Apoyo a las agencias para implantar programas de entrenamiento de estudiantes recién egresado.

• Desarrollo de una extensa base de datos para dar información necesaria a los socios.

• Organización de muestras de creatividad.

• Capacitación profesional constante a través de seminarios, cursos, encuentros, etc. acordes a las necesidades de desarrollo de las agencias agremiadas.

• Videos de competencia para las agencias asociadas.

Logros de la AMAP

 Elaboró el primer documento de ética publicitaria.

 Por iniciativa del Comité Directivo fundó el Consejo Nacional de la Publicidad.

 A solicitud de la H. Cámara de Diputados la AMAP dio orientación sobre el proyecto de ley para los anuncios a transmitirse en radio y televisión.

 Instituyó el código de Honor, los principios de ética y Normas de Conducta.

 Logró una mayor integración de los sectores involucrados con la Industria y un intercambio profesional sólido.

 Firmó un convenio de Prácticas Comerciales con TeleSistema Mexicano.

 Se integró con las Asociaciones de Agencias de Publicidad de América del Norte con la finalidad de tener una relación estrecha con Estados Unidos y Canadá.

 La AMAP es socia fundadora de la Sociedad Interamericana para la Libertad de Expresión Comercial (SILEC) a través de la cual continúa creando doctrina a favor de la libre expresión comercial.

 Instituyó la Maestría en Planeación Estratégica de Medios con la Universidad Anáhuac, que actualmente se lleva a cabo.

 Realiza anualmente el Encuentro Internacional de Publicidad, contando con la participación de conferencistas internacionales y nacionales, líderes y generadores de nuevas tendencias.

 Por primera vez en México, la AMAP organizó conjuntamente con la ANP el Premio Resulta2 que reconoce la efectividad mercadológica y publicitaria.

 Brinda capacitación para fortalecer el desarrollo profesional de sus socios, a través de seminarios, cursos, etc.

 Firmó un convenio de colaboración con Televisa con la finalidad de brindar beneficios a las agencias afiliadas y a los clientes de éstas.

 Firmó un convenio de colaboración con el periódico El Universal con la finalidad de brindar beneficios a las agencias afiliadas y a los clientes de éstas.

 Instituye con el IPADE, el seminario estratégico para el conocimiento profundo del consumidor.

 Creó el acuerdo de Presentaciones Especulativas a través del cual se pretende hacer respetar y valorar el trabajo especulativo que realizan las agencias AMAP ante los anunciantes.

 Es fundadora del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria, CONAR, en el que participa activamente.

 Participó también en la creación del Instituto Verificador de Medios y continúa dando apoyo.

Código de Ética Publicitaria

La publicidad debe entenderse como una actividad al servicio de la sociedad y como un medio para informar sobre las cualidades y características de productos y servicios, sobre los beneficios o conveniencias que procura su consumo.

El mensaje publicitario debe emitirse con apego a las disposiciones jurídicas en vigor, señalando las propiedades o peculiaridades comprobables de los productos o servicios, utilizando las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación mediante descripciones o imágenes que preservan la educación, la salud, la integridad familiar, el cuidado del medio ambiente y el respeto a las personas sin distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición social.

En consecuencia, la publicidad debe estar enmarcada dentro de los límites de la veracidad que acreditan la honestidad y buena fe de quienes la llevan a cabo, pudiendo hacer uso de las más variadas e imaginativas formas de expresión que si bien constituyen falsas expectativas, ni causen descrédito a competidores o personas públicas o privadas.

Principios

I. LEGALIDAD. Apego de la publicidad a las normas jurídicas vigentes, y a las normas que de este Código emanen.

II. HONESTIDAD. La publicidad se hará con rectitud e integridad, empleando siempre informaciones y documentaciones adecuadas.

III. DECENCIA. Las personas que intervienen en el quehacer publicitario actuarán o participarán respetando los valores morales y sociales de la comunidad, entendiendo por éstos al cuerpo de obligaciones entre los individuos y la sociedad, en el mismo lugar, tiempo y espacio.

IV. VERACIDAD. Libertad de expresar, a través de la publicidad, las características o bondades debidamente acreditados con que cuentan los bienes, servicios o conceptos, omitiendo cualquier expresión que contemple verdades parciales. Las descripciones o imágenes relativas a hechos verificables, deben estar sujetas a comprobación fehaciente y con bases científicas en el momento que se requiera. Debe tenerse especial cuidado en el la publicidad dirigida a los niños y jóvenes, evitando aprovecharse de su credulidad o falta de experiencia.

V. DIGNIDAD. La abstención de presentar o aludir situaciones discriminatorias o denigratorias por razones de raza, edad, sexo, religión, afiliación política, nacionalidad o condición social.

VI. RESPETO. No denigrar directa o implícitamente los productos, servicios o conceptos de un competidor ni copiar sus ideas publicitarias. La denigración de un competidor constituye no sólo la falta al honor profesional de quehacer publicitario, sino que conduce también a un debilitamiento de la confianza que el público dispensa a la publicidad.

VII. JUSTA COMPETENCIA. La comprobación de bienes, servicios o conceptos podrá llevarse a cabo siempre y cuando sean de la misma especie, tomando como referencia idénticos elementos

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