La Sementacion

¿Qué es la segmentación del mercado? ¿Cual es su importancia?

La segmentación de de mercado es el proceso mediante el que se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos.

Es el precio delimitar el mercado, ya que dentro de él se presentan distintos tipos de consumidores con diferentes necesidades y deseos se puede decir que la mayoría de los mercados son heterogéneos y es necesario agrupar a los consumidores.

2¿Cómo se segmenta un mercado? ¿Cual es el proceso para segmentar un mercado?

Se divide el mercado en varios submercados o segmentos de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimiento a los consumidores.

Proceso para segmentar un mercado son; Identificar y definir, seleccionar, establecer y comunicar.

3¿Cuáles son las variables para segmentar un mercado de consumidores finales?¿en que consiste cada una de ellas?

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9. Segmentación de Mercado • Grupo de consumidores que responden de la misma manera a un determinado estímulo de marketing •

Segmentación en mercados de consumo • No existe un único método para segmentar mercados. Se debe tratar de identificar las variables, independiente o en conjunto, para encontrar la mejor manera de visualizar la estructura del mercado.

Segmentación Geográfica • Región del mundo o país. • Comunidades Autónomas • Tamaño de la ciudad • Densidad poblacionales • Clima 12

Segmentación Demográfica • División del mercado en grupos en función de variables demográficas. • Los factores demográfica son los más comunes para la segmentación de grupos de consumidores

Segmentación Psicográfica • División del mercado en grupos diferentes según la clase social, el estilo de vida y la personalidad de sus componentes. Los componentes de un grupo demográfico pueden tener características psicográficas muy diversas.

Segmentación Conductual • Segmentación según su momento de uso: – División del mercado en grupos según ocasiones en que los compradores consideran comprar el producto, realizan la compra o utilizan el artículo adquirido. •Segmentación por beneficios – División del mercado en grupos según los diferentes beneficios que buscan los consumidores en un determinado producto.

Combinación de Variables de Segmentación • La determinación de los segmentos de mercados son mejores cuando se logra combinar un conjunto de variables para así definir grupos mas reducidos y mejor definidos a los cuales estará dirigido el marketing mix.

Segmentación Efectiva • Para que los segmentos resulten efectivos debe considerar que sean: – Mensurables: que se puedan medir – Accesibles: llegar hasta ellos – Sustanciales: lo suficiente rentables – Diferenciables: externamente – Accionables: que sus características indiquen la dirección de las estrategias.

Definición de Público Objetivo • Proceso de evaluación del atractivo de cada segmento del mercado y selección del segmento o segmentos a los que se dirigirá la empresa

Valoración de los Segmentos de Mercado • Para valorar cada segmento de mercado se debe considerar tres factores fundamentales: – Tamaño y Crecimiento del segmento.

Público Objetivo • Conjunto de compradores que comparten necesidades o características que la empresa decide atender. Se puede seleccionar la definición del publico objetivo a través de una forma muy generalizada o por el contrario muy concentrada.

4¿en que consiste la segmentación por estilos de vida?

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