Macroecomomia

Ensayo “análisis del micro y macro entorno”

Es importante mencionar que siempre una organización o producto lanzado al mercado va a depender de lo que pasa alrededor de ella ya sea internamente o externamente, es por eso que el autor Pérez Romero los menciona como micro y macro entorno en el marketing.

Nos llamó la atención que Darwin menciona una frase que dice: “Las especies necesitan adaptarse y cambiar, según varía el entorno donde viven, si quieren sobrevivir. Aquellas especies que cambian, sobreviven y prosperan, las que permanecen en el mismo estado, se extinguen…” (28 de Agosto, 2007)

Esto lo relacionamos con los factores del micro y macroentorno, debido a que no siempre tienen que ser los mismos, sino que depende en el país que se encuentre la organización ya sea por sus problemas o necesidades y de lo que pase o los cambios que puedan tener para el desarrollo de la organización o producto.

En el macroentorno esta conformado por factores que afectan directamente a las organizaciones y no son posiblemente controladas pero si se puede modelar y formar parte de las organizaciones que contribuyan a la modificación del mismo. Muchas de las veces las variables pueden llegar a ser oportunidades para la organización o amenazas que se presenten, es por eso que se deben de tener en cuenta debido a la importancia del desempeño de una organización, seguimiento de un proyecto, etc. Los factores o variables del macro entono son las siguientes:

1. Factor demográfico

2. Factor económico

3. Factor Tecnológico

4. Factor Social

5. Factor Cultural

6. Factor Político y legal

1. Demográfico.

Es la población, como analizar la pirámide poblacional la cual consiste en datos recogidos por los censos o proyecciones estadísticas a partir de muestreos. La pirámide es una forma gráfica de representar datos estadísticos básicos, sexo y edad, de la población de un país, que permite las comparaciones internacionales y una fácil y rápida percepción de varios fenómenos demográficos tales como el envejecimiento de la población, el equilibrio o desequilibrio entre sexos. , e incluso el efecto demográfico de catástrofes y guerras. En seguida se presenta un ejemplo de una pirámide poblacional de Filipinas. (Martínez Coll, Juan Carlos (2001): "Demografía" en La Economía de Mercado, virtudes e inconvenientes http://www.eumed.net/cursecon/2/dem.htm)

Pirámide Poblacional

Fuente:http://www.eumed.net/cursecon/2/piramides_de_poblacion.htm

Los datos demográficos son la base para el diseño integral de las siete P´s del marketing social, sin embargo se hace un énfasis mayor en el diseño del servicio y/o producto, el precio, la plaza o canales de distribución la promoción, el proceso y el personal. Ya que depende de las necesidades del consumidor o del mercado meta para poder llegar al diseño del producto u organización.

2. Factor Económico

Factores que influyen en el poder de compra, que dependen de los ingresos, precios ahorro y crédito; y los patrones de gasto de los consumidores, así también la etapa del ciclo económico, niveles de inflación y tasas de interés.

Este factor tiene un impacto directo en el nivel adquisitivo del consumidor final o de la población objetivo, ya que se refiere al nivel de ingreso salarial o a las actividades lícitas que cada una de las personas que integran a la comunidad practica. Cuando se tiene un indicador económico de las naciones bueno se tendrá como resultado de una tendencia mayor a gastar más productos y servicios. (Pérez Romero, Marketing Social, México, Pág. 161)

3. Ambiente Tecnológico

Formado por las fuerzas que influyen en las nuevas tecnologías y dan lugar a nuevos bienes, servicios, ideas y oportunidades de mercado. Por tanto representa un reto para la empresa y se convertirá en un elemento a favor en tanto se cuente con los avances tecnológicos y un buen resultado para las siete P´s de tal forma mejore las expectativas del consumidor. (30 de Agosto del 2007.) [http://delma-acarapi-ccmk27.nireblog.com/post/2007/08/25/el-entorno-de-las-organizaciones]

En cuanto a las siete P´s del marketing social llega a influenciar en los procesos ya que la incorporación de los sistemas computacionales y todo tipo de maquinaria que ayuda a eficientar los procesos modifican la forma y estilo de presentación de los servicios. El personal ya que cuenta con la ayuda de equipos tecnológicos. También la promoción por el uso de multimedios electrónicos para dar a conocer los servicios y productos de todas las organizaciones.

4. Factor Social

Este factor está directamente relacionado con la variable del ingreso de los individuos, en donde se clasifican por niveles socioeconómicos, pero no estamos de acuerdo con la clasificación de niveles que hace referencia el autor Pérez Romero ya que p la AMAI ha determinado un Índice de Niveles Socioeconómicos para uso general de la industria de investigación, mediante el establecimiento de una regla que permite asignar a cualquier hogar urbano el nivel socioeconómico que le corresponde y la más reciente actualización del índice se ha hecho en 2006, a partir del algoritmo utilizado desde el 2004 y que permanece vigente después de haber sido examinado. La cual es la tabla siguiente: (http://www.amai.org/niveles.php)

Ingreso familiar por NSE

NSE Mínimo Máximo

A/B $85,000.00 +

C+ $35,000.00 $84,999.00

C $11,600.00 $34,999.00

D+ $6,800.00 $11,599.00

D $2,700.00 $6,799.00

E $0.0 $2,699.00

También clasifica los niveles por posesiones en el hogar, escolaridad por jefe de familia, equipamiento de entretenimiento y comunicación, actividades diarias y frecuentes, etc.

Es importante mencionar que en el marketing social se pueden analizar

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