Meracdotecnia

INTRODUCCION

Dentro de un Mercado se pueden encontrar diversos factores que lo conforman de manera importante, un ejemplo de ello son las personas y organizaciones que tienen el deseo de satisfacer necesidades que son generadas día a día y que buscan saciar ese vacío por medio de un bien económico llamado dinero. Sin embargo dentro de lo que cabe a la gran variedad de mercados existentes, los deseos y las necesidades de las personas consumidoras no son los mismos.

En el presente proyecto se darán a conocer los debidos procedimientos que fueron aplicados para realizar el estudio de Mercado con el propósito de determinar qué es lo que puede resultar más conveniente para producir, a quien va dirigido el producto que se va a elaborar, de igual manera se debe especificar la forma de la estructura que debe llevar la oferta. Se explica como primera instancia que se ha optado por que se llevará a comercialización los lentes con leds denominados Shine, como el producto por el cual se llevará a cabo el desarrollo de la metodología de la investigación de Mercado; gracias a ésta elección se determinó que el Mercado meta para aplicar la introducción del producto fue tomado como base referencial la población estudiantil del Instituto Tecnológico de Orizaba, con el fin de conocer sus hábitos de uso del producto presentado y generar estrategias de mercadeo para la implementación de dicho producto.

Varios aspectos son los que han influido en la importancia de este proyecto de investigación de mercados, uno de ellos pretende mostrar el desarrollo, diseño y características del producto el cual se conoce como el Diseño del Producto, que la empresa GESTORES Y EMPRENDEDORES S.A. DE C.V. lanzará a dicho Mercado meta. Por otro lado también se presentan algunos datos relacionados con la empresa para tener un amplio conocimiento con respecto a su funcionamiento y características.

La investigación de mercados siempre ha sido una tarea que ha ayudado a las responsables de las empresas a su toma de decisiones y a controlar la actividad de una de las mismas así como vigilar su entorno, con respecto a lo expresado anteriormente se hace alusión a los Canales de Distribución puesto que es donde se tiene contacto con el Mercado meta y las necesidades que se generan del mismo con respecto al producto. Esta parte de la investigación pretende mostrar los diferentes aspectos que abarcarán la distribución de los lentes con leds Shine en la población estudiantil del Instituto tecnológico de Orizaba.

Para que la investigación tenga un grado de especificación entendible y razonable de la distribución del producto también se especifica la delimitación del Mercado meta mostrando así los mapas de microlocalizacion, macrolocalizacion y zona de ventas. Algunos puntos que se determinaran dentro de la investigación son los tipos de intermediarios, el tipo de integración de los Canales de Distribución y las características de la fuerza de ventas que contribuirán y ayudaran a una buena distribución del producto dentro del Mercado meta. El plano de la empresa también se puede encontrar dentro de este apartado con sus respectivas medidas con el fin de que se presente la estructura interna de la empresa donde será elaborado el producto. También se podrá encontrar los modelos de uniformes que usará el personal de ventas de igual manera se hace alusión al medio de trasporte que se utilizara para facilitar la distribución del producto.

Por otro lado se mostrará la Comunicación de Mercadotecnia Integrada, con ellos pretende dar una descripción de cada uno de los medios de comunicación en los que se encuentran: la elaboración del comercial de televisión y de radio con sus respectivos guiones, la duración en tiempo de cada comercial y los canales donde serán transmitidos ambos comerciales, dando la descripción del horario de transmisión y número de veces transmitidas; dentro de los tipos de comunicación se encuentra el prototipo el póster y la pagina W.E.B. que utilizará la empresa para promocionar los lentes con leds al mismo tiempo que anuncia la manera de tener contacto con el cliente.

Y por último pero no menos importante se hace mención del establecimiento del Precio, en este se manifiesta el cálculo estimado de precio, el cual traerá integrada una tabla de precios de la competencia, el canal de distribución, el desglose de precio y la tabla de competencia de la empresa. Así mismo se expondrá la gráfica del ciclo de vida del producto, el tipo de estrategia del precio y la política de precios y la manera de pago que manejará la empresa para el lanzamiento del producto; puesto que se pretende dar a conocer la modalidad en que la empresa establecerá el precio del producto con el interés de ser una marca competitiva al frente de las demás que se encuentran en el mismo rubro de producción pudiendo así lograr un apropiado estándar de precio respecto a la competencia y lograr a ser una empresa líder manteniéndose así en el posicionamiento de la mente de cada uno de los consumidores del Mercado meta.

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION DE MERCADO

OBJETIVO DE LA INVESTIGACION:

Conocer con certeza los gustos y preferencias del Mercado meta en la población estudiantil del Instituto Tecnológico de Orizaba; así como las características y precios que les pudieran parecer accesibles para el producto que se tiene planeado fabricar que son “accesorios con tecnología led”.

INVESTIGACION PRELIMINAR:

El equipo no ha realizado investigaciones anteriormente sobre las preferencias y gustos de los consumidores con respecto a diferentes accesorios como; cinturones gafas o collares.

TIPO DE INVESTIGACION:

En este proyecto se llevara a cabo la investigación Descriptiva, ya que se obtendrá la recaudación de datos y características de la población a estudiar.

HIPOTESIS:

“El producto que más le agradará al Mercado será el cinturón y se obtendrá buenos resultados ya que al Mercado meta le parecerá de bueno a excelente contar con un nuevo diseño de accesorios con tecnología led.”

CRITERIOS DE INCLUSION:

• Mujeres y hombres de edad comprendida entre los 13 a 25 años.

• Clase social media y alta.

• Mujeres que utilicen al menos un accesorio.

CRITERIOS DE EXCLUSION:

En este producto se excluyen

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