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Resumen Ejecutivo

Índice

CAPÍTULO I 1

1. DISEÑO DE LA INVESTIGACION 1

1.1 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN O INTRODUCCIÓN 1

1.2 PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN 2

1.2.1 Planteamiento del Problema 2

1.2.2 Formulación del Problema de Investigación 2

1.3 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 2

1.3.1 Objetivo General 2

1.3.2 Objetivos Específicos 3

1.4 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 3

1.5 MARCO REFERENCIAL 4

1.5.1 Marco Teórico 4

1.5.2 Marco Conceptual 12

1.6 FORMULACIÓN DE LA HIPÓTESIS Y VARIABLES 17

1.6.1 Hipótesis General 17

1.6.2 Hipótesis particulares 17

1.6.3 Variables 18

1.7 ASPECTOS METODOLÓGICOS DE LA INVESTIGACIÓN. 19

1.7.1 Tipo de estudio y de diseño 19

1.7.2 Métodos de investigación 19

1.7.3 Fuentes y técnicas para la recolección de Información: 20

1.7.4 Población y tamaño de la Muestra 20

1.7.5 Tratamiento de la información 21

1.8 RESULTADOS ESPERADOS 21

1.9 IMPACTO SOCIAL 22

CAPITULO II 23

2. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA 23

2.1 ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA DE PRODUCTOS NATURALES EN ECUADOR 25

2.2 MARCAS NACIONALES Y EXTRANJERAS QUE COMPITEN EN LA INDUSTRIA DE PRODUCTOS NATURALES EN ECUADOR 26

2.3 USO DE MEDICINA ALTERNATIVA PARA TRATAR DIFERENTES TIPOS DE ENFERMEDADES 29

2.4 BREVE HISTORIA DEL ORIGEN DEL TÉ 31

2.5 ALTERNATIVAS NATURALES CONTRA LA DIABETES 32

2.5.1 Habitad, cultivo y descripción del marañón 38

2.5.1.1 Breve historia del marañón o anacardo 40

2.5.1.2 Diversidad de nombres del Marañón 40

2.5.1.3 Propiedades fitoquímicas 42

2.5.1.4 Propiedades medicinales 42

2.6 RESEÑA DE FUNDACIÓN VIVIR CON DIABETES FUVIDA 42

2.7 ANÁLISIS FODA 45

2.7.1 Fortalezas 45

2.7.2 Oportunidades 45

2.7.3 Debilidades 46

2.7.4 Amenazas 46

2.8 CINCO FUERZAS DE PORTER 47

2.8.1 Rivalidad De La Industria 47

2.8.2 Amenaza De Los Productos Sustitutos 48

2.8.3 Amenaza De Nuevos Competidores 48

2.8.4 Poder De Los Compradores 49

2.8.5 Poder De Los Proveedores 50

CAPITULO III 51

3. PLAN DE MARKETING PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL TÉ ELABORADO A BASE DE LA HOJA Y CORTEZA DE MARAÑÓN 51

3.1 OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING 51

3.1.1 Objetivos Generales 51

3.1.2 Objetivos Específicos 51

3.2 PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING 52

3.2.1 Producto 52

3.2.1.1 Proceso De Producción 54

3.2.1.2 Marca 56

3.2.1.3 Nombre Comercial 56

3.2.1.4 Empaque 57

3.2.1.5 Etiqueta 58

3.2.1.6 Logotipo 59

3.2.2 Precio 60

3.2.2.1 Punto De Equilibrio 60

3.2.2.2 Margen De Contribución 61

3.2.2.3 Estrategias De Asignación De Precios 62

3.2.2.4 Análisis de precios del mercado 62

3.2.3 Plaza 64

3.2.3.1 Canales De Distribución 64

3.2.3.2 Intensidad De La Distribución 68

3.2.4 Promoción 69

3.2.4.1 Métodos De Promoción 69

3.2.4.2 Presupuesto De La Promoción 70

3.3 ESTUDIO DE MERCADO 70

3.3.1 Segmentación De Mercado 70

3.3.1.1 Variables Geográficas 70

3.3.1.2 Variables Demográficas 70

3.3.1.3 Variables Psicográficas 71

3.3.1.4 Variables Relacionadas Con El Producto 71

3.3.2 Encuesta Y Resultados 72

3.4 ESTUDIO FINANCIERO 83

3.4.1 Plan De Inversión Y Financiamiento 83

3.4.2 Presupuesto De Ventas 84

3.4.3 Flujo De Caja 85

4.- Conclusiones 86

5.- Recomendaciones 87

6.- Bibliografía 88

Anexos

1. DISEÑO DE LA INVESTIGACION

1.1 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN

La diabetes, en el Ecuador crece de forma desmedida , El número de personas que padece la enfermedad ha aumentado de forma sostenida, especialmente

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