Semiorf

[pic 1]                                                                                                                                                                   

FACULTAD DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN   -  PARCIAL

Carrera                         : Publicidad y Medios Digitales

Curso                           : Semiótica Publicitaria

Ciclo                             : II

Semestre académico: 2015-02

_________________________________________________________________

La evaluación parcial consistirá en un trabajo grupal (de 4-5 personas máximo) expuesto en el que se considerarán el desarrollo crítico mediante el uso de herramientas de semiótica publicitaria. Los grupos deberán analizar semióticamente una campaña publicitaria o un tema de publicidad que consideren pertinente, para ello solo deberán tomar como objeto de análisis un spot publicitario de la campaña (la campaña y el spot deben ser previamente aprobadas por el profesor). El trabajo expuesto deberá considerar obligatoriamente las siguientes partes:

1. Introducción:

• Descripción de la marca

Claro es una marca de servicios de comunicaciones que pertenece a la empresa mexicana América Móvil. . Es la segunda empresa más grande entre las tres empresas de telefonía celular en el país, con cerca de 3,8 millones de clientes y forma parte del Grupo transnacional América Móvil. Claro opera bajo esta marca desde el 11 de octubre de 2005, después de la adquisición por parte de América Móvil de la compañía TIM Perú.

• Año de la campaña

Campaña: “10 años de gente comprometida con la gente”

Spot: “Rambo en el Vraem”

https://www.youtube.com/watch?v=ju3ZOXVfy_k 

2015.

• Target

Hombres y mujeres entre los 20 años a más, que viven dentro del Perú. Clientes y no clientes de Claro.

• Objetivo de la campaña (objetivo de comunicación)

El objetivo de comunicación es dar entender que Claro es una empresa que durante 10 años está  involucrada en conectar al país de punta a punta. Y lo representa con el nivel de compromiso que la gente de Claro ha tenido con sus clientes peruanos.

• Competencia directa de la marca (Elaborar un esquema de las fases que permita identificar la posición de la competencia en las fases)

FALTA

1. Análisis denotativo: Descripción denotativa e introductoria al análisis. ¿Qué es lo que se ve? Reconocer la presencia de símbolos, iconos e índices. 

En el spot se observa como escenario al Vraem. Un auto se mueve por la carretera y de fondo una voz en off de un personaje el cuál comienza relatando acerca de su nombre. Su madre le puso “Rambo”, pero cada vez que lo escuchan, se imaginan a alguien grande, fornido, pelucón y loco. Durante este relato, aparece el carro en una toma más cercana, sucio y deteniéndose debido a que hay un árbol caído en medio del camino. En ese momento se abre la puerta del piloto con el logo de “Claro”, y desciende de este, el ´personaje “Rambo” el cuál no es como lo imaginaron. Aparece su nombre “Rambo Sarmiento” y su cargo dentro de la empresa Claro que es “Analista de Construcción e Implementación en la Zona Sur”. Luego sigue narrando que tenía que ir al Vraem a hacer unas reparaciones. Para esto tuvo que pasar por el cuartel del Ejército y así llegar a la antena. Aparece el carro llegando en un escenario rodeado de color verde de los arbustos, la arena, el paisaje y resalta el color rojo de un banderín que está dentro del vehículo junto con una escalera. En la narración “Rambo” recalca que el Mayor había dicho que a esa hora era peligroso pero él le respondió que era más peligroso que se queden incomunicados ellos y el pueblo. El Mayor llama a su tropa y anuncia que tienen una misión que es acompañar al verdadero Rambo, acto seguido, la tropa se burla de esta acotación. Luego se ve que “Rambo” es escoltado por 16 personas pasando por varios caminos llenos de vegetación. “Rambo” aparece caminando cuesta arriba con sus herramientas de trabajo, casco, mochila. Se le nota cansado y agitado pero observando que llegó a su destino: la antena. Continua con una frase “Si piensas en tus miedos, seguro no haces nada. Pero si piensas en lo importante que es tu trabajo, el miedo es lo de menos” Y durante esta frase, aparece “Rambo” con su casco y su linterna encendida, manipulando los cables y finalmente sale del antena junto con la tropa que lo escoltó. El spot termina con la frase de la campaña “Gente comprometida con la gente” y el logo de Claro señalando que lleva 10 años conectando al Perú. Simboliza el esfuerzo y el compromiso.

...