ETIQUETAS Y ESTEREOTIPOS DEL HOMBRE GAY EN GUADALAJARA

Investigación de la comunicación

20/01/2020

IMAGINARIO DE ETIQUETAS Y ESTEREOTIPOS DEL HOMBRE GAY EN SPOTS DE TELEVISIÓN VISTOS POR LA COMUNIDAD LGBT+. CASO “VIDA CAFÉ” DE LA ZONA CENTRO DE GUADALAJARA.

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Materia

 Investigación de la Comunicación

Maestra

Belen Mendez Aviles  

Integrantes

Sergio Ricardo Pérez Mayoral  

 Francisco Adrian Salazar Jimenez

ÍNDICE:

Portada------------------------------------------------------------------------------------------------- 1

Tema.--------------------------------------------------------------------------------------------------- 4

Introducción------------------------------------------------------------------------------------------- 5

Delimitación------------------------------------------------------------------------------------------- 6

Planteamiento del problema---------------------------------------------------------------------- 7

          Pregunta de investigación.

           Preguntas secundarias.

          Objetivo general.

          Objetivos específicos.

Justificación------------------------------------------------------------------------------------------ 11

Supuesto--------------------------------------------------------------------------------------------- 12

Estado de la cuestión----------------------------------------------------------------------------- 13

Marco teórico-----------------------------------------------------------------------------------------18

          1.1  El uso de las etiquetas en contextos sociales

    1.2  El imaginario social impuesto en las etiquetas sociales

    1.3  Definición del género como cultura

    1.4  Los roles de género por Goffman y su uso mediático para medir a la audiencia

    1.5  Uso de los spots televisivos para uso de manipulación mediática

    1.6  Teoría de manipulación de masas y su influencia en los medios masivos.

Marco conceptual-----------------------------------------------------------------------------------24

Marco Contextual-----------------------------------------------------------------------------------27

Metodología------------------------------------------------------------------------------------------30

Referencias-------------------------------------------------------------------------------------------32

 Tema de investigación

IMAGINARIO DE ETIQUETAS Y ESTEREOTIPOS DEL HOMBRE GAY EN SPOTS DE TELEVISIÓN VISTOS POR LA COMUNIDAD LGBT+. CASO“VIDA CAFÉ” DE LA ZONA CENTRO DE GUADALAJARA.

Introducción.

Con base en nuestro primer objetivo de investigación el cual está basado en las necesidades que tiene un sector de la comunidad LGBT+  se demandan como una  audiencia  que pide una nueva forma de representarlos en los anuncios y spots publicitarios, esto como parte de nuestro protocolo  el cual conlleva el hacer validos sus argumentos a través de procesos indagatorios los cuales  tienen como finalidad representar como primer punto cuales son aquellos estereotipos que se tienen del hombre gay en la categoría de publicidad, la existencia de inclusión como una forma falsa de vender algo que no es real promoviendo la discriminación a sectores que promueven la desigualdad de opiniones y de ideas así como el tema de caricaturización que se tiene acerca de esta comunidad.

Como principal apoyo para sustentar nuestros supuestos nos basaremos en las teorías de manipulación de Chomsky y utilizaremos la teoría de Goffman para validar nuestros objetivos; en esta misma investigación pretendemos hacer un análisis cualitativo de la problemática que tiene como finalidad identificar el  concepto que interprete en su mayoría a todas esas personas que son parte de esta comunidad que ha sido puesta en juicio por las distintas campañas publicitarias.

En contexto general argumentamos de manera útil y veraz las cuestiones publicitarias que dan pie para que los spots publicitarios publiquen y difundan estos estándares en personas gay y así mismo justificar cómo es que perjudican estos mismos a la comunidad gay en el establecimiento “vida café” en la zona centro de guadalajara.

Delimitación del problema

Espacial:  “Vida café”

Temporal:  2015-2019

Demográfico:  Comunidad LGBT+ de 18-40 años

Geográfico:  Zona Centro de GDL

Planteamiento del problema:

A medida que la homosexualidad se ha normalizado en nuestra sociedad, los gays se han convertido en un mercado aparte (separado). Nos encontramos con productos de marcas dirigidos exclusivamente para este público, sin embargo existen sectores de la comunidad gay que no se sienten identificados con los estereotipos o modelos actuales que caricaturizan la imagen gay en los spots publicitarios que presentan algunas marcas.

Existen sectores de la comunidad gay que no están identificados con los estereotipos y modelos de spots publicitarios que presentan spots de television en algunas marcas.

Como primer apartado a este argumento es indispensable enfatizar la falta de opinión que tiene actualmente la comunidad gay para elegir cómo es que les gustaría ser representados en comerciales que van enfocados al público LGBT+

 (Pichardo 2001, pag 1) comenta en su artículo :

Nos estaríamos enfrentando a un sin fin de estereotipos que nacen de la idea de que el hombre gay tiene que estar ligado a la sexualidad, siendo este un sector específico de la comunidad, así mismo expresa la opinión de lo que se consideraría el modelo del mercado gay para llegar a las audiencias que consumen dichos productos como son ropa interior o marcas de linea erotica que tienen la  finalidad de impactar en un sector específico de la comunidad  sin tomar en cuenta o siquiera  considerar otros sectores de esa misma comunidad.

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