Función de los medios de comunicación

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACÓN SUPERIOR
INSTITURO UNIVERSITACIO DE TECNOLIGÍA INDUSTRIAL “RODOLFO LOERO ARISMENDI”
  EXTENSIÓN PORLAMAR

Funciones de los medios de comunicación y teorías de audiencia

Realizado por:

José Enez

C.I: 27.352.345

Sección: 3DH

        Los periódicos, revistas, televisión y radio han sido considerados los medios de comunicación tradicionales por excelencia, no obstante, en la actualidad se está viviendo un fenómeno muy grande en el cual, se está haciendo una transición de estos medios tradicionales a las redes sociales más famosas, como instagram, facebook, twitter y muchas más, que le han otorgado un nuevo enfoque a los medios de comunicación, volviéndolos más dinámicos y superando las expectativas en cuanto al alcance de la audiencia.

        Ahora bien, debido a su constante evolución, los medios de comunicación han sido utilizados para una gran variedad de fines, entre ellos el más obvio es comunicar e informar, ya que gracias a su capacidad para difundir un mensaje, se hace la manera más viable de mantener informado al mundo de lo que ocurre en el día a día, sin embargo, abarcan mucho más que esto. Por ejemplo, la educación se ha visto notablemente impulsada por los medios de comunicación, desde la invención de la imprenta hasta la actualidad con la existencia del internet, ya que permite un acceso fácil a material tanto académico como de cultura general.

        Añadido a esto, los medios de comunicación juegan un papel muy importante en la industria del entretenimiento, en su momento, la televisión fue el foco principal en este caso, ya que permite que las personas obtengan algún objeto de distracción desde la comodidad de su casa, pero hoy en día es la era del streaming el centro del entretenimiento, debido a que permite a la audiencia escoger entre un catálogo más amplio y de manera directa el contenido de que desea experimentar.

        Cabe resaltar, que para el área de Marketing y la Publicidad, juegan un papel muy importante, ya que poseen una estrecha relación entre sí. Esto se debe, a que el centro de las campañas publicitarias es la información que se transmite a la audiencia, obviamente es conveniente que dicha información sea captaba por el mayor público posible, y esto se puede obtener canalizando las campañas a través de ellos.

        En cuanto a las teorías de audiencia, durante la constante evolución de los medios han sido considerada varias, la cuales varían de acuerdo al enfoque que se le dé, si vemos el caso de la Teoría de los Efectos, expone a los medios de comunicación como una entidad omnipotente, y al receptor como un elemento básicamente nulo, que solo se encarga de recibir la información, en otras palabras, los medios tienen un efecto directo sobre la audiencia, mientras que esta no lo sabe. Caso contrario sucede en el caso de la Teoría de Audiencia Activa, donde el receptor se convierte en el núcleo, ya que es el que recibe la información y la interpreta de manera distinta según el contexto y algunos factores, como la edad, posición social, estilo de vida, etc.

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