LA FUNCION SOCIAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS

LA FUNCION SOCIAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION DE

MASAS.

1. La síntesis de las "funciones sociales" atribuidas a los medios.

1. ¿Qué va a permitir la revisión del conjunto de investigaciones que se han realizado durante el siglo XX relativo a los mensajes que los medios de comunicación de masas difunden?

Va a permitir indagar aquí la cuestión sobre cuáles son las funciones sociales que tales medios desempeñan, o pueden desempeñar, en el funcionamiento normal de una sociedad contemporánea.

2. ¿Qué incluye una sociedad contemporánea?

La combinación de un sistema capitalista y un sistema político poliárquico.

3. ¿Cómo se presentan a los medios en el texto?

Como núcleos fundamentales de la actividad cultural o como núcleos de la actividad política y, además, estos focos se enfatizan por momentos o períodos en el transcurso del siglo XX.

4. ¿A través de qué se hacen efectivas las funciones de los medios?

En la actividad normal de la comunicación de masas y se reconocen por los efectos sociales que esta produce.

5. ¿Cómo se han identificado las funciones mencionadas en el texto?

A partir de los hallazgos (con frecuencia, interpretaciones) en las investigaciones que se han realizado sobre los "efectos" que los mensajes de los medios producen en los sujetos receptores de la comunicación de masas.

6. ¿Los medios de comunicación de masas evolucionan técnica y tecnológicamente? ¿Por qué?

Si, hasta alcanzar su forma final expresada en los cuatro tipos de medios.

7. ¿Cuál es el objetivo que tienen en común el conjunto de trabajos de investigación y el conjunto de modelos teóricos e interpretativos sobre los efectos sociales de los medios?

Quieren dar cuenta de la relación que se establece entre comunicación de masas y sociedad; quieren dar cuenta del papel que desempeñan los medios de comunicación de masas en esta relación; y quieren dar cuenta de los efectos sociales que tienen como causa y origen la comunicación de masas.

8. ¿Qué son las teorías de los efectos de los medios?

Son trabajos que responden -en conjunto- a la necesidad de ensayar tentativas de explicación del fenómeno social de la comunicación de masas en general pero vinculado a aspectos sociales específicos.

9. ¿Cómo son consideradas las investigaciones de la comunicación de masas?

Aplicaciones de la ciencia política, o de la psicología, o de la sociología, o de la antropología, etc.

10. En base a la pregunta anterior, ¿A qué responden todas estas formas de organizar el conocimiento de los medios?

A las dimensiones esencialmente híbridas implicadas en el fenómeno de la comunicación de masas, así como híbridas son también las dimensiones de actividad política, económica, cultural; o híbridas son las dimensiones de la conducta de los individuos particulares, de los grupos, o las organizaciones, etc., las cuales se constituyen en contenido de la comunicación de masas.

11. ¿Qué emerge de las “teorías de los efectos de los medios”?

Ciertas líneas constantes de los sentidos asignados a las funciones sociales de los medios de comunicación de masas.

12. ¿Cómo se le describe a los medios en la línea uno de interpretación?

Como instrumento de poder político o como instrumento comercial.

13. Cuando los medios son considerados instrumento de poder político, sus mensajes se definen como:

"Contenido propagandístico" y los medios desempeñan la función de "manipular" la conducta de los individuos de la sociedad en la que operan hasta conseguir encauzarla de manera congruente con los intereses de ese poder político.

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