Higuerote

INTRODUCCIÓN

     El turismo más que una actividad es una balanza de interrelación socio cultural, promoviendo procesos de culturización. El desarrollo de la región de Higuerote ha estado dependiente de la demanda generada en el área Metropolitana de Caracas, tanto por sus productos agrícolas como los atractivos turísticos.

     Con el presente trabajo de investigación se pretende demostrar la necesidad de incrementar el turismo, el cual va ha satisfacer las necesidades del mismo y recreación de la población en general.

     Por otra parte este proyecto ayudará a incentivar a los pequeños empresarios a construir infraestructuras en zonas donde el turismo está surgiendo, y que cuenta con lo principal que es el potencial natural. Higuerote posee bellezas naturales venezolanas, con un clima adecuado, con gente hermosa y dinámica y con una historia trascendental e importante.

     Con la motivación antes expuesta, se ha tomado la decisión de realizar un trabajo basado en la elaboración de una campaña publicitaria para promover el turismo a través de INATUR en la región de Higuerote  para el segundo trimestre del año 2005.

     Por ende, el reto de la campaña publicitaria para la región de Higuerote, está orientado en base de la optimización de calidad, lo impactante de su mensaje y la modernización de su presentación, al objeto de promover la actividad turística.

     Siguiendo los lineamientos requeridos para la investigación, se tiene que la misma consta de seis capítulos:

     El Capítulo I, denominado el problema, enfocado a promover el turismo en la región de Higuerote, la justificación de la investigación, y los objetivos generales y

específicos con el fin de llevar a cabo el diseño de una campaña publicitara para el producto en cuestión “Higuerote”.

     El Capítulo II, llamado marco teórico, se describe toda la teoría en que se sustenta el estudio, el cual comprende: los antecedentes de la región e institución y de la investigación, las bases legales y las bases teóricas; en esta última se hace alusión a los aspectos relacionados con turismo y campañas publicitarias.

     En el Capítulo III, marco metodológico, se especifican métodos y herramientas establecidas para el desarrollo de la investigación y lo constituyen: el tipo y diseño de la investigación; la población y muestra; y el análisis, técnicas e instrumentos de recolección de datos.

     El siguiente Capítulo que corresponde al IV, se denomina análisis de los datos y resultados; en este se sintetiza en cuadros la información obtenida y se grafican para luego interpretar dichos datos.

     El Capítulo V, corresponde a las conclusiones y recomendaciones. Esta lleva por nombre el mismo título, donde las conclusiones se derivan de los resultados más significativos de la investigación y las recomendaciones surgen de los problemas y errores que se cometen en la región ya detectados a través del instrumento, así como, las referencias y anexos.

     Por último y dada la naturaleza de la investigación se presenta el Capítulo VI, llamado propuesta; en este se desarrolla el diseño de la idea a proponer según el alcance de la investigación; en este caso la campaña publicitaria para promover el turismo en la región de Higuerote.

CAPITULO I

EL PROBLEMA

Planteamiento del Problema

     Se considera que una campaña publicitaria es un conjunto de acciones y mensajes publicitarios organizados y realizados de un modo planificado durante un periodo de tiempo concreto, al objeto de transmitir un mensaje a un público objetivo a través de los diferentes medios y con un presupuesto para conseguir unos objetivos predeterminados.

     Por ende, la misma no funciona por si sola, ya que la publicidad debe estar integrada a programas de venta y marketing.

     De tal manera que, la campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña será diseñada en forma estratégica para lograr los objetivos propuestos y resolver el problema crucial “falta de promoción de los atractivos turísticos de la región de Higuerote”.  

     Es de conocer que un plan de campaña se resume la situación en el mercado, las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas.

     La elaboración de la campaña publicitaria basada en la región de Higuerote, tiene el fiel propósito de invitar a cada visitante y temporadista a disfrutar de las bondades turísticas y constituirse en el principal ente multiplicador, dentro y fuera de la misma.

     Higuerote es una región del Estado Miranda, en Venezuela, capital del Municipio Brión. Está bien comunicada con Caracas y el este del país, a través de la carretera nacional; además, posee aeropuerto. Cabe destacar que la actividad turística de fines

de semana se constituye como la principal fuente de ingresos de la población. Por este motivo, cuenta con hoteles de lujo, clubes de campo, marinas, residencias vacacionales y balnearios que circundan el casco central de la región, donde se concentran las actividades comerciales y de servicios. El cultivo de cambur (banano), maíz, yuca y cacao ha retrocedido para dar paso a la construcción de complejos turísticos. Se utilizan los canales interiores para paseos en lancha, entre las bellas formaciones de manglares. Las primeras referencias de Higuerote datan de 1515, cuando era un poblado de indígenas dedicados a la pesca y el cultivo de tubérculos.

     Higuerote se caracteriza por hermosas playas de fondo llano y oleaje suave, dotado de exuberantes zonas de vegetación, con una fertilidad asombrosa, y además identificado por ricas tierras que fueron asiento de haciendas de cacao en la Colonia, destacando que posee una oferta cultural muy atractiva, resaltando entre ellas: Los Tambores de San Juan en Curiepe, La Burriquita, el robo y búsqueda de un niño, entierro de la sardina, la feria del topocho, el teatro negro, entre otras.,  pero que lamentablemente como producto turístico no ha sido de mayor provecho.

     Por ende, se considera que la elaboración de una campaña publicitaria para promocionar el turismo por medio de INATUR en Higuerote, es una excelente opción para el desarrollo económico de la zona; destacando que INATUR es una institución  que se basa en ejecutar planes con un entrenamiento integral y participativo con las comunidades tanto Nacionales como Internacionales que estén involucradas con el desarrollo turístico.

     De tal manera que, con la elaboración de la campaña publicitaria para promocionar los multidestinos, con diversidades actividades culturales, de aventura, eventos y convenciones  y disfrute de sol y playa en Higuerote, a través de INATUR, se busca estimular los desplazamientos turísticos dentro de la región para maximizar el efecto multiplicador de la actividad en la economía local y garantizar la redistribución interna del ingreso de la población, la participación ciudadana y la sostenibilidad en el uso de los numerosos destinos de la misma; creando de esta forma las bases para lograr una alternativa de diversificación económica para Higuerote que permita el mejoramiento de la calidad de vida de la región, mediante una mayor generación de empleos y desarrollo de una actividad altamente productiva, que por demás dará como consecuencia exaltar el sentido de pertenencia, identidad cultural y valor por el servicio turístico que se procura concienciar y motivar en la misma.

     Para los efectos de la campaña publicitaria que se realizará para promover el turismo en la región de Higuerote, se tiene en primer lugar  que el turismo es una actividad multisectorial que requiere la concurrencia de diversas áreas productivas: agricultura, construcción, fabricación y de los sectores públicos y privados para proporcionar los bienes y los servicios utilizados por los turistas. No tiene límites determinados con claridad ni un producto tangible, sino que es la producción de servicios que varía dependiendo de la zona; tanto el entretenimiento (teatro, cine, conciertos, museos,  monumentos y playas) siendo las compras entradas importantes para el sector del turismo.

     Por consiguiente, no hay ninguna razón para creer que el turismo declinará como actividad en el futuro. Todo se inclina a suponer que aumentará para convertirse en un aspecto significativo del desarrollo económico y social de Higuerote a través de la campaña publicitaria. El desafío, pues, es asegurar que ese crecimiento pueda acomodarse dentro de una estructura sostenible.

     Cabe destacar que la elaboración de dicha campaña para promover los atractivos de Higuerote es una cuestión muy delicada, no sólo por las expectativas de penetración que esta pueda tener, sino por lo que pueda perder de no ser manejada correctamente, de modo que, el proyecto en este sentido va a ser desarrollado con profesionalismo y dedicación.

...