Los Sofisticados

Los Sofisticados son un segmento de la población con un nivel de ingreso más alto que la media. Son modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho su imagen personal. Son consumidores innovadores, cazadores de tendencias y les importa su estatus social. Suelen ser más jóvenes que la población promedio.

En su tiempo libre

Se relajan en casa, salen con amigos o familiares y disfrutan de comer fuera de casa. También son ávidos consumidores de entretenimiento, y asisten con frecuencia al cine, bares y discotecas. Se mantienen informados a través de lectura y compras en centros comerciales, mostrando su estilo en la moda.

• Son cosmopolitas y abiertos a la globalización.

-Tienen        actitudes        liberales        en        ideas        y comportamientos.

• Disfrutan de sus ganancias y buscan diferenciarse adquiriendo bienes y riqueza.

-Cuidan        las        apariencias        y        buscan        ascender socialmente a través de la educación y la cultura.

-Son optimistas, confían en sí mismos y se consideran líderes.

Intereses

Les interesa viajar al extranjero, tener una educación de calidad para ellos y sus hijos, y adquirir símbolos de estatus. Son consumidores modernos y prestan mucha atención a lo que se usa hoy en día.

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En el trabajo[pic 19]

Aspiran a cargos importantes para tener una vida cómoda y consideran la educación como clave para el éxito y liderazgo. Aunque buscan ganar dinero, no es una obsesión para ellos, ya que también buscan disfrutarlo.[pic 20][pic 21]

Principalmente trabajadores, con un enfoque en el progreso personal o familiar. Son activos, proactivos y dedicados, orientados hacia el logro y el respeto. Son prácticos, optimistas y realistas en cuanto a sus ingresos futuros. Suelen estudiar carreras cortas para entrar al mercado laboral rápidamente.

En su tiempo libre

Disfrutan de actividades sociales y familiares, trabajando en la calle o en casa. Son sociables y se divierten en casa de amigos, discotecas o practicando deportes con amigos del barrio o del trabajo.

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En cuanto a sus compras, buscan la relación costo- beneficio, economizando cuando pueden y valorando las ofertas. Les gusta la tecnología, pero solo compran productos de última generación cuando hay descuentos.

A CORTO

plazo[pic 25]

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A[pic 36]

largo plazo

Las Modernas son mujeres que trabajan o estudian y buscan su realización personal, incluyendo su rol como madres. Son versátiles, soñadoras, innovadoras y tienen fuertes convicciones. Trabajan de manera independiente o en empleos de nivel medio o bajo, lo que les permite ganar un lugar en sus hogares. Aquellas que no trabajan fuera de casa buscan mantenerse activas en actividades como estudios o actividades vecinales.[pic 37]

Intereses

En cuanto a compras, encuentran placer en el consumo y cuidan su estética. Priorizan marcas como símbolos sociales y señales de calidad, y les interesan productos que simplifiquen las labores del hogar y eviten que se sientan exclusivamente "amas de casa".

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A        largo plazo

• Son tradicionales y hogareños, poco innovadores en sus actividades y consumo, y tienden al machismo.
• Viven el presente, siendo poco ambiciosos y reacios al cambio.
• Son cumplidores y sobrios, aspirando a valores intangibles como la honestidad y el respeto.

Intereses

• En su tiempo libre, disfrutan descansando en casa, viendo televisión, y comparten tareas domésticas menores. También dedican tiempo a informarse sobre la actualidad y disfrutan de tertulias con amigos.

• Se divierten socializando y conversando,        prefiriendo hacerlo con su familia o amigos de toda la vida. Tienen un gusto particular por la salsa en la música.

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n el mediano plazo, buscan establecerse n una vivienda, casarse, comprar muebles artefactos, complementar sus onocimientos en su trabajo y ascender rofesionalmente.[pic 67][pic 68][pic 69][pic 70][pic 71][pic 72][pic 73][pic 74]

Austeros

Los Austeros son un segmento mixto de bajos recursos económicos que tiende a vivir resignado a su suerte. Suelen preferir una vida simple, sin complicaciones, y muchos de ellos preferirían vivir en el campo. Son reacios a los cambios, no les gusta tomar riesgos ni probar cosas nuevas, y muchos son inmigrantes o tienen origen indígena.[pic 75]

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