Cruz Roja

Fue en el año de 1971, cuando Kotler y Zaltman desarrollaron por primera vez el concepto de marketing social. La estrategia de Marketing social, comienza concentrándose en el público objetivo que será el destinatario del programa de Marketing socialy que, para este caso, se enfocará específicamente para la Cruz Roja Mexicana, delegación Tapachula y cuyo público objetivo serán los habitantes de la ciudad de Tapachula y municipios aledaños.

El producto social, es la clave donde se apoyan los distintos componentes de la mezcla de Marketing. Esto trae como consecuencia, que ante todo se detecten las necesidades de los destinatarios para poder satisfacerlas. En este caso en especifico, las estrategias de marketing están enfocadas a la Cruz Roja Mexicana, delegación Tapachula, la cual tiene la necesidad de cambiar la percepción que los ciudadanos tienen de ella, la cual consiste en que piensan o tienen la idea de que la institución está auspiciada por el gobierno y que por lo tanto recibe apoyo económico del mismo para subsistir, siendo esto totalmente erróneo, por lo que la organización suele tener problemas para recibir ayuda o donativos económicos por parte de los ciudadanos y dificultando de esta manera su operación.

Es por esto que este trabajo se centra en detallar en qué consiste el marketing social y las estrategias necesarias para llevarlo a cabo, con el cual se pretende que al dar estas propuestas, la Cruz Roja pueda hacer uso de ellas con la finalidad de

...