Las Pruebas A / B

Las pruebas A / B es una metodología en la publicidad de la utilización de experimentos aleatorios con dos variantes, A y B, que son el control y el tratamiento en el experimento controlado . Tales experimentos se utilizan comúnmente en el desarrollo web y de marketing , así como en las formas más tradicionales de publicidad. Otros nombres incluyen experimentos aleatorios controlados , experimentos controlados en línea y pruebas de división . En los entornos en línea, tales como diseño de páginas web (en especial diseño de la experiencia del usuario ), el objetivo es identificar los cambios en las páginas web que aumentan o maximizar un resultado de interés (por ejemplo, el porcentaje de clics de un anuncio publicitario). Como el nombre implica, se comparan dos versiones (A y B), que son idénticas excepto por una variación que podría afectar el comportamiento de un usuario. Versión A podría ser la versión utilizada actualmente (de control), mientras que la versión B es modificado en algún aspecto (tratamiento). Por ejemplo, en un sitio web de comercio electrónico del embudo de compra suele ser un buen candidato para las pruebas A / B, ya que incluso pequeñas mejoras en las tasas de devolución pueden representar un aumento significativo en las ventas. Las mejoras significativas se pueden ver a través de elementos de prueba, como copia de texto, diseños, imágenes y colores, [ 1 ] pero no siempre. [ 2 ] Las pruebas múltiples o pruebas cubo es similar a las pruebas A / B, pero las pruebas de más de dos versiones diferentes en el mismo tiempo.

Si bien el enfoque es idéntico a un diseño entre sujetos , que se utiliza comúnmente en una variedad de tradiciones de investigación, las pruebas A / B se considera como un cambio importante en la filosofía y la estrategia de negocios en Silicon Valley. [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] las pruebas A / B como una filosofía de desarrollo web lleva el campo en línea con un movimiento más amplio hacia la práctica basada en la evidencia .

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