PROBLEMA, OBJETIVOS Y OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES
Enviado por junior2121 • 26 de Septiembre de 2021 • Ensayos • 294 Palabras (2 Páginas) • 104 Visitas
1ER AVANCE DEL TRABAJO DE INV. DE MERCADOS
PROBLEMA, OBJETIVOS Y OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES
Introducción: Datos generales de la Empresa. (Emprendimientos Productivos)
Problematización:
La falta de conocimiento del perfil del consumidor y de la oportunidad de mercado para introducir el producto ABC marca X de la empresa Y en la ciudad de Cochabamba.
Formulación del Problema
Pregunta de Investigación de Mercados:
¿Cuál es el perfil del consumidor y la oportunidad de mercado para introducir el producto ABC marca X de la empresa Y en la ciudad de Cochabamba?
Objetivo General de la Investigación de Mercados:
Determinar el perfil del consumidor y la oportunidad de mercado para introducir el producto ABC marca X de la empresa Y en la ciudad de Cochabamba.
Objetivos Específicos:
- Describir el perfil del consumidor del producto ABC marca X de la empresa Y en la ciudad de Cochabamba.
- Determinar la oportunidad de mercado para introducir el producto ABC marca X de la empresa Y en la ciudad de Cochabamba.
MATRIZ DE OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES
OBJETIVO | VARIABLE | DEFINICIÓN | INDICADOR | TÉCNICA | FUENTE | HERRAMIENTA |
Describir el perfil del consumidor del producto ABC marca X de la empresa Y en la ciudad de Cochabamba. | Perfil de consumidor | El perfil del consumidor incluye un conjunto de características relevantes que definen e identifican a nuestro consumidor objetivo del producto ABC. | - Edad - Género - Nivel de Ingresos - Motivación - Estilo de vida - Personalidad - Creencias | Encuesta Entrevistas | Consumidores potenciales Expertos en marketing | Boleta o cuestionario de encuesta Boleta o cuestionario de entrevista |
Determinar la oportunidad de mercado para introducir el producto ABC marca X de la empresa Y en la ciudad de Cochabamba. | Oportunidad de mercado | Es una zona de necesidad e interés del comprador en la cual hay una alta probabilidad de que una empresa la satisfaga. | - Propuesta de valor de cada marca de los competidores. - Análisis de la situación de compra. - Análisis de la competencia directa. - Análisis de la competencia indirecta. | Encuesta | Consumidores potenciales | Boleta o cuestionario de encuesta |
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