Técnicas Cuantitativas
Enviado por Cynthializbeth1 • 19 de Marzo de 2014 • 249 Palabras (1 Páginas) • 318 Visitas
Técnicas cuantitativas
La investigación cuantitativa aporta numéricos como el número de usuarios y compras, sus actitudes y conocimientos, su exposición a los anuncios y otra información relacionada con el mercado. También da información acerca de la reacción a la publicidad y la motivación de compra.
El diseño y aplicación de la investigación requiere de un trabajo forma y riguroso que nos lleve a la obtención de técnicas y herramientas adecuadas para recoger la información, garantizando su exactitud y su utilidad.
Las empresas necesitan contar con información lo más fiable posible para poder trabajar estrategias a cortar y mediano plazo.
Por lo general, los planificadores de medios combinan tanto técnicas cualitativas como las cuantitativas.
Arens (2000) propone una tabla donde se señalan las diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa.
• Grupos de interés y entrevista profunda/Encuestas y muestras científicas.
Hoy en día la principal preocupación se centra en los análisis de tipo científico, que aportan datos estadísticos cada vez más detallados y sofisticados.
Consideraciones previas a la investigación cuantitativas
• Validez
• Confiabilidad
Características de las técnicas cuantitativas
Las técnicas más utilizadas en la investigación cuantitativa son la encuesta y los estudios que rastrean datos, por ejemplo: ventas y opiniones.
Técnicas de encuestas
Cuestionarios con una serie de preguntas preestablecidas y aplicadas a un gran número de individuos. Las interrogantes tienen que ver con cuestiones personales como: la edad, los ingresos, los comportamientos o las actitudes.
Técnicas de observación
El observador se fija en cómo la gente recorre los pasillos, dónde se detiene, qué tanto se esfuerza en leer las etiquetas y demás.
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