Trabajo final mkt

Trabajo Final - Curso Marketing EPE

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1. Elección y presentación del producto

(Deberán elegir uno de los productos o servicios propuestos en el documento Temas para el trabajo final).

1. Análisis del entorno

1. El macroentorno

Elige dos aspectos del macro entorno, los que más impacten en el negocio, y explica por qué son importantes. (Demográficos, socio culturales, tecnológicos, económicos, político legales o macroambientales).

1. El microentorno

Explica cómo actúan los siguientes aspectos del micro entorno

Competencia: ¿Existe competencia, directa, indirecta?

Proveedores: ¿Quiénes son y cómo impactan?

Grupos de presión: ¿Existe algún grupo importante de presión?

1. Comprensión del consumidor

1. Investigación de mercados

Identifica y plantea un posible problema de investigación

1. Proceso de decisión de compra

A través de un gráfico explica brevemente cómo se realiza el proceso de la decisión de compra.

1. Segmentación, mercado meta y posicionamiento

1. Variables de segmentación

Según el tipo de variables que conoces (Geográficas, demográficas, psicográficas o conductuales ), elige las variables necesarias para realizar la segmentación del mercado meta.

1. Mercado meta

Define el mercado meta considerando las variables elegidas en el punto anterior.

1. Posicionamiento

Elabora una estrategia de posicionamiento considerando los puntos estudiados:  1) Elegir las posibles ventajas competitivas, 2) Seleccionar las ventajas competitivas correctas, 3) Formular la declaración de posicionamiento o propuesta de valor.

1. Marketing táctico

1. Producto

1. Niveles de producto

Desarrolla los niveles de producto (Real, fundamental, aumentado)

1. Estrategia de producto

De acuerdo a las estrategias de producto estudiadas (Por atributos, por marca, por empaque, por etiqueta o por servicios de apoyo), ¿cuál o cuáles aplica(n) para el producto?

Teniendo en cuenta las decisiones de línea y de mezcla de productos, identifica cuáles aplican para este caso.

1. Estrategia de desarrollo de marca

Teniendo en cuenta las estrategias de desarrollo de marca estudiadas (Extensión de marca, extensión de línea, multimarcas o marcas nuevas), identifica cuál(es) aplican para este caso.

1. Precio

Teniendo en cuenta que el producto ya se comercializa en el mercado, plantea una estrategia de ajustes de precios que podría promover la venta de éste.

1. Plaza o distribución

Grafica la cadena de distribución actual y evalúala. De ser necesario, plantea una nueva estrategia para llevar el producto al mercado.

1. Promoción

Teniendo en cuenta las variables de la mezcla promocional, investiga cuáles utiliza actualmente la empresa y presenta una propuesta para aplicar una nueva variable.

1. Conclusiones

Texto libre

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